Após críticas, McDonald’s México tira posts estilo Ghibli do ar

O McDonald’s México se envolveu em uma polêmica após divulgar imagens inspiradas no estilo Ghibli, criadas por inteligência artificial, em sua página oficial no Facebook. As artes, que traziam hambúrgueres, batatas fritas e refeições da rede em um estilo visual suave e nostálgico, não tiveram a repercussão esperada e foram rapidamente retiradas do ar após críticas.

A campanha, que buscava capturar a estética clássica dos filmes do Studio Ghibli, acabou gerando uma onda de indignação. Muitos usuários acusaram a marca de usar IA para reproduzir o estilo das icônicas animações japonesas, sem dar crédito ou remunerar artistas humanos.

Críticas dos fãs
O público reagiu rapidamente nos comentários, destacando que a empresa optou por utilizar imagens geradas por IA, provavelmente com as ferramentas do ChatGPT, que recentemente ganhou recursos para criação de imagens. “Agora estão economizando com IA em vez de contratar artistas de verdade?”, escreveu um usuário. Outro comentou: “Isso é preguiça. Eles têm orçamento para pagar alguém.”

A percepção geral foi de que o McDonald’s optou por uma solução fácil ao invés de valorizar o trabalho artístico manual, especialmente considerando os recursos financeiros da rede.

A arte tradicional e a visão de Miyazaki
A indignação também se deve ao apreço que os fãs têm pelo trabalho manual do Studio Ghibli. O diretor Hayao Miyazaki, cofundador do estúdio, já expressou publicamente sua aversão à arte gerada por IA. Em um documentário de 2016, Miyazaki classificou uma animação feita por IA como “um insulto à vida”, criticando a falta de humanidade nas criações automatizadas.

Os filmes do Studio Ghibli são conhecidos pelo cuidado manual em cada cena, como em “Princesa Mononoke”, que quase levou o estúdio à falência devido à complexidade dos desenhos feitos à mão. Para os fãs, utilizar IA para simular esse estilo é desrespeitar o esforço envolvido nas obras originais.

Retirada das imagens
Após a repercussão negativa, a McDonald’s México retirou as imagens das redes sociais e, até o momento, não se pronunciou oficialmente sobre o caso.

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