Adidas obrigada a rever estratégia de comunicação sobre sustentabilidade após decisão judicial

A Adidas vai rever parte da sua estratégia de sustentabilidade, depois de um tribunal alemão ter considerado que a marca não especifica adequadamente como pretende atingir a neutralidade carbónica até 2050. A decisão surge na sequência de uma queixa apresentada pela ONG Environmental Action Germany (DUH), que acusou a marca de greenwashing, uma prática de promover uma imagem ambientalmente responsável sem provas claras que sustentem essas alegações.

De acordo com a DUH, as declarações vagas sobre neutralidade climática podem influenciar de forma significativa as decisões de compra dos consumidores. Embora tenha reafirmado o seu compromisso com as metas ambientais, a Adidas decidiu ajustar a sua comunicações e campanhas de marketing neste âmbito.

O caso junta-se a uma lista crescente de empresas da moda e retalho, como Zalando, Boohoo, Asos, Lululemon e Shein, que também enfrentaram processos semelhantes. Estas ações têm ganhado força com a Green Claims Directive, diretiva europeia que visa garantir maior transparência nas alegações ecológicas feitas pelas marcas.

A decisão contra a Adidas é vista como um sinal claro da necessidade de promessas mais concretas e verificáveis por parte das empresas. Além disso, segundo a DUH, reforça a urgência de uma legislação mais rigorosa e penalizações mais efetivas para combater o greenwashing no setor.