W jaki sposób unikalne tekstury etykiet wpływają na doświadczenie klienta?

Etykieta jako narzędzie multisensorycznego marketingu

Etykiety nie są tylko źródłem informacji o produkcie, ale także narzędziem budowania wizerunku marki i angażowania klientów. Badania wykazują, że konsumenci podświadomie przywiązują większą wagę do produktów, które angażują więcej niż jeden zmysł. Gdy klient może nie tylko zobaczyć, ale również poczuć unikalną teksturę etykiety, produkt staje się lepiej zapamiętany, a marka buduje silniejszą więź emocjonalną z odbiorcą.

Wpływ tekstur na percepcję produktu

Tekstury etykiet mogą wpływać na odbiór smakowy produktu, jak pokazują badania na etykietach wina białego. Wygląd i wrażenia dotykowe miały istotny wpływ na zdolność przyciągania uwagi i odbiór smakowy produktu. Badania przeprowadzone przez firmę UPM Raflatac wykazały, że konsumenci byli skłonni zapłacić więcej za produkty z etykietami wytłaczanymi, postrzegając je jako towary wyższej jakości.

Ten fenomen, znany jako transfer sensoryczny, pokazuje jak jeden zmysł może wpływać na postrzeganie innych cech produktu. Etykiety tłoczone na butelkach wina mogą wzmacniać wrażenie głębi i złożoności smaku. Etykiety wypukłe na opakowaniach kosmetyków luksusowych sugerują skuteczność i ekskluzywność produktu. Etykiety wytłaczane na produktach spożywczych premium mogą podkreślać ich naturalne pochodzenie i wysoką jakość składników.

Badania konsumenckie dowodzą, że produkty z teksturowanymi etykietami są częściej brane do ręki, dłużej trzymane i dokładniej oglądane, co znacząco zwiększa prawdopodobieństwo zakupu.

Psychologia konsumenta a projektowanie etykiet

Projektowanie etykiet wpływa na psychologię konsumenta, oddziałując na jego decyzje zakupowe. Tekstury mogą wywoływać określone emocje i skojarzenia, co może zwiększać zaangażowanie klienta. Dotykowy wymiar etykiet wytłaczanych uruchamia obszary mózgu odpowiedzialne za emocje, tworząc silniejsze połączenia neuronowe związane z marką.

Na przykład, etykieta z matowym wykończeniem i delikatnymi wgłębieniami może kojarzyć się z ekskluzywnością. Ten efekt jest szczególnie widoczny w przypadku marek premium, gdzie etykiety 3D z subtelnymi elementami przestrzennymi wzmacniają percepcję produktu jako luksusowego.

Technologie druku i tekstury

Nowe technologie druku pozwalają na tworzenie unikalnych tekstur etykiet, takich jak lakier wypukły czy strukturalny, oraz folie metaliczne. Współczesne metody produkcji etykiet wytłaczanych oferują projektantom niezliczone możliwości kreatywnego wyróżnienia produktu na półce sklepowej.

Istotnym, często pomijanym elementem kreującym doznania dotykowe są papiery strukturalne, które same w sobie posiadają charakterystyczną teksturę. Przykładowe materiały to:

• papiery typu cotton (bawełniane) o naturalnej, miękkiej fakturze, które natychmiast kojarzą się z luksusem i naturalnością,
• papiery fakturowane typu „linen” (płótno) imitujące teksturę tkanin,
• papiery kraftowe z widoczną strukturą włókien, idealne dla marek promujących ekologiczne wartości.

Te naturalne tekstury nadają etykietom wytłaczanym autentyczny charakter, niemożliwy do uzyskania na standardowych, gładkich podłożach. Połączenie strukturalnego papieru z dodatkowymi technikami uszlachetniania jak tłoczenie czy lakierowanie punktowe pozwala uzyskać niezwykle wyrafinowane etykiety 3D.

W przypadku etykiet drukowanych na folii, istotną rolę w kreowaniu doznań dotykowych odgrywają specjalne powłoki wykończeniowe:

• powłoki soft touch nadające powierzchni aksamitną, miękką fakturę, która zachęca do dotykania,
• lakiery strukturalne imitujące różnorodne tekstury (skóra, piasek, kamień),
• powłoki typu „sandpaper” o delikatnie szorstkiej fakturze,
• lakiery sensoryczne reagujące na temperaturę dłoni.

Wysokiej jakości druk etykiet

Wysokiej jakości druk etykiet, tak jak w przypadku drukarni INICLA etykiety wytłaczane, pozwala na precyzyjne odwzorowanie projektów, co jest kluczowe dla uzyskania zamierzonego efektu wizualnego i dotykowego. Drukarnia INICLA wykorzystuje najnowocześniejsze technologie do produkcji etykiet wytłaczanych, które nie tylko wyglądają, ale również „czują się” premium, co przekłada się na większą atrakcyjność produktów klientów.

Zgodność z przepisami i estetyka

Etykiety wytłaczane mogą być zaprojektowane w taki sposób, aby wymagane prawem informacje były czytelne, a jednocześnie całość prezentowała się atrakcyjnie.

Wyzwaniem dla projektantów jest znalezienie równowagi między przestrzenią na obowiązkowe informacje (skład, alergeny, data przydatności), elementami brandingowymi, teksturowanymi obszarami zwiększającymi atrakcyjność opakowania, zachowaniem spójności z całą linią produktów

Podsumowanie

Etykiety wytłaczane to więcej niż zwykłe oznakowanie produktu. Dzięki wykorzystaniu unikalnych tekstur, marki mogą tworzyć wyraziste, zapamiętywane opakowania, które wyróżniają się na tle konkurencji. W świecie, gdzie doświadczenie konsumenta staje się kluczowym elementem strategii marketingowych, etykiety wytłaczane oferują markom możliwość tworzenia wielowymiarowych, angażujących interakcji, które wykraczają poza tradycyjne, płaskie oznakowanie produktów.

Źródło informacji: Inicla

The post W jaki sposób unikalne tekstury etykiet wpływają na doświadczenie klienta? appeared first on Branding Monitor.