Unilever sprzedaje dostawcę roślinnych zamienników dla Burger King. Dlaczego Vivera zdecydowała się na przejęcie The Vegeterian Butcher?

Już w listopadzie ubiegłego roku Unilever ogłosił zamiar sprzedaży marki The Vegetarian Butcher. Decyzja ta wynikała z chęci skoncentrowania się na najmocniejszych brandach w portfolio firmy, jak donosi portal retaildetail.eu. Segment zamienników mięsa przestał być priorytetem dla koncernu ze względu na rosnącą konkurencję oraz spadające zainteresowanie konsumentów.

Nowy właściciel, Vivera, podkreśla, że przejęcie The Vegetarian Butcher umożliwi stworzenie potężnej synergii. The Vegetarian Butcher posiada szerokie portfolio produktów dostępnych zarówno w sprzedaży detalicznej, jak i w sektorze gastronomicznym, w tym w restauracjach typu quick service. Przypomnijmy, że jednym z najważniejszych klientów The Vegeterian Butcher jest Burger King. Z kolei Vivera ma ugruntowaną pozycję na rynku detalicznym, oferując bogatą gamę produktów zarówno pod własną marką, jak i w ramach marek własnych sieci handlowych.

Historia i ekspansja obu marek

Vivera rozpoczęła produkcję zamienników mięsa w 1990 roku, a w 2021 roku została przejęta przez brazylijskiego giganta mięsnego JBS. Obecnie produkty marki są dostępne w ponad 32 tys. supermarketów w 25 krajach Europy.

The Vegetarian Butcher została założona w 2010 roku i szybko stała się globalnym brandem. Po przejęciu przez Unilever w 2018 roku, marka rozszerzyła swoją obecność na 55 krajów, zdobywając uznanie w segmencie roślinnych alternatyw dla mięsa.

Nowy etap na rynku roślinnych zamienników

Przejęcie The Vegetarian Butcher przez Vivera może wzmocnić konkurencyjność obu marek i pomóc im lepiej dostosować się do zmieniających się trendów konsumenckich. Połączenie doświadczenia i zasobów obu firm może przyczynić się do dalszej popularyzacji roślinnych zamienników mięsa w Europie i na świecie.