Rex Concepts przyspiesza rozwój Popeyes w Polsce. Czy sieć wyprzedzi Burger King pod względem ilości lokalizacji?

– Marka Popeyes spotkała się z ogromnym zainteresowaniem w Polsce – mówi Jerzy Tymofiejew, CEO Rex Concepts i to w tym można doszukiwać się powodu przyspieszenia otwarć lokalizacji tej marki w 2025 roku. Na koniec 2024 roku Popeyes miał w Polsce 11 restauracji, a Burger King – 31. Jednak plany na 2025 rok wskazują na szybszy rozwój Popeyes, które do końca roku ma niemal potroić swoją liczbę lokali. W tym samym czasie Burger King w Polsce urośnie zaledwie o trzy restauracje, czyli do 35. Oznacza to, że w kolejnych latach Popeyes może zacząć dorównywać, a nawet wyprzedzać Burger Kinga na polskim rynku.

100 restauracji w dwa lata

Od początku działalności Rex Concepts osiągnął liczbę ponad 100 restauracji na trzech rynkach – Polsce, Czechach i Rumunii. Rok 2024 zakończył się znaczącym wzrostem. Firma podwoiła liczbę lokali – z 57 do 100, a zatrudnienie wzrosło z 1500 do 2200 osób. Z kolei w 2025 roku otworzono już dodatkowe trzy lokale. – Tempo wzrostu jest niezwykle intensywne. Naszym celem jest przekroczenie 700 restauracji do 2031 roku. To oznacza, że przed nami jeszcze 600 otwarć w ciągu sześciu lat – wyjaśnia CEO Rex Concepts.

Do tego sprzedaż Rex Concepts sięgnęła 79 mln euro, co oznacza niemal trzykrotny wzrost w porównaniu do 2023 roku, gdy wyniosła 27 mln euro. Polska odpowiadała za ponad 21 mln euro, czyli jedną czwartą całkowitych przychodów spółki. Ambitne plany na 2025 rok zakładają dalszy skok – firma spodziewa się podwojenia przychodów do poziomu 149 mln euro.

Plany na 2025 rok

Rex Concepts nie zwalnia tempa, planując otwarcie ponad 60 nowych restauracji w 2025 roku. Szczególnie dynamiczny wzrost odnotowuje Popeyes, które w Polsce niemal potroi swoją liczbę lokali. Burger King natomiast rozwija się nieco wolniej, co może oznaczać stopniową zmianę w hierarchii popularności marek w kraju.

Jak poinformował Tymofiejew, plany Burger King‘a będą wciąż opierały się na flagowym produkcie marki, czyli burgerze Whooper. Będzie on, tak jak w ubiegłym roku, centralnym punktem marketingu marki. Do tego jednym z priorytetów na 2025 rok jest dalszy rozwój segmentu kurczaka.

Równolegle rozwijane jest również menu roślinne. Rex Concepts współpracuje z The Vegetarian Butcher, oferując roślinne alternatywy klasycznych produktów. Coraz większa popularność roślinnych zamienników wskazuje na to, że jest to trend, który będzie się umacniał. Obecnie roślinne menu odpowiada za 10 proc. całkowitej sprzedaży w Burger Kingu – poinformował CEO Rex Concepts.

Przyszłość Rex Concepts

Długoterminowym celem spółki jest osiągnięcie 700 restauracji do końca 2031 roku na wszystkich trzech rynkach, na których obecnie funkcjonuje firma. Oznacza to konieczność otwarcia niemal 600 lokali do tego czasu. Firma skupia się na rozwoju w kluczowych krajach Europy Środkowo-Wschodniej. Należy również pamiętać, że Burger King w Polsce to nie tylko Rex Concepts. AmRest (do lutego 2022 rokufirma zajmowała się rozwojem marki Burger King na rynku polskim, czeskim, słowackim, rumuńskim i bugłarskim, a obecnie jest franczyzobiorcą marki Burger King) kontynuuje działalność pod tym szyldem w postaci 47 restauracji w Polsce.