Lidl ucieka Biedronce! Sieć znacząco zwiększyła wydatki na reklamy

Aflofarm obronił swoją pozycję lidera i wciąż jest największym reklamodawcą telewizyjnym w Polsce. W styczniu br. ten producent wydał na reklamę astronomiczne ponad 183 mln zł, choć jest to mniejsza kwota niż w styczniu 2024 r. Wtedy to firma zostawiła w stacjach telewizyjnych 192 mln zł. 

Kolejną dwójką największych reklamodawców również są firmy związane z branżą farmaceutyczną - to Natur Produkt Pharma i Polpharma. 

Która sieć handlowa reklamuje się najbardziej w telewizji?  

Według najnowszych danych Nielsen Media siecią handlową, która przeznaczyła największe pieniądze na reklamę w telewizji, jest Lidl. W styczniu zapłacił on stacjom telewizyjnym ponad 66 mln zł wobec 42 mln zł w analogicznym okresie rok wcześniej. Dzięki tej strategii Lidl umocnił swoją pozycję jako jeden z największych graczy na rynku reklamowym w sektorze FMCG. 

Jeronimo Martins, właściciel Biedronki i największy konkurent Lidla, również zwiększył wydatki na reklamę w kanale tv z 56,8 mln zł w styczniu 2024 roku do 57,9 mln zł w styczniu 2025 roku. W porównaniu z wydatkami Lidla wzrost ten jest jednak dość skromny. 

Telewizyjne wydatki reklamowe

FOTO: fot. Nielsen

Trzecią siecią, która może się pochwalić tytułem jednego z największych reklamodawców telewizyjnych w naszym kraju, jest Media Expert. Na budowanie rozpoznawalności swojej marki sieć wydała w styczniu br. ponad 50 mln zł, co stanowi ogromną różnicę w wydatkach, patrząc na ubiegły rok. W styczniu 2024 r. sieć zostawiła w stacjach telewizyjnych ponad 28 mln zł. Tegoroczna kwota jest więc wyższa aż o ponad 21 mln zł w stosunku do analogicznego okresu rok wcześniej. 

W top 20 największych telewizyjnych reklamodawców są jeszcze dwie sieci handlowe. To Kaufland i Rossmann. Ten pierwszy zostawił w telewizjach blisko 40 mln zł wobec “zaledwie” 9,6 mln zł w styczniu rok temu. Znacząco wydatki wzrosły też w Rossmannie - 26,7 mln zł w styczniu 2025 roku wobec 14,8 mln zł w styczniu 2024 r. 

Które firmy obcięły wydatki reklamowe?   

Nie wszystkie przedsiębiorstwa FMCG zwiększyły jednak swoje nakłady na reklamy. US Pharmacia INC. obcięła telewizyjne wydatki o 20 mln zł - do poziomu 62 mln zł. Spadek zanotował też Procter & Gamble (46 mln zł wobec 53 mln zł w ubiegłym roku) oraz firma Ferrero. Ten producent słodyczy, pomimo wcześniejszej intensywnej obecności marketingowej, zmniejszyło swoje wydatki z 40,6 mln zł w styczniu 2024 r. do 28,7 mln zł w styczniu 2025 r. Może to świadczyć o zmianie strategii promocyjnej lub konieczności optymalizacji kosztów.      

Mniejsze wydatki poniosły też Sanofi-Synthelabo i Danone.