Decydujące, świadome i oszczędne. Jak Polki robią zakupy?

Kobiety są głównymi inicjatorkami zakupów w gospodarstwach domowych, zwłaszcza w kategoriach takich jak żywność, środki czystości, ubrania, obuwie, akcesoria oraz leki i suplementy diety. Częściej niż mężczyźni odpowiadają również za zakup prezentów i elementów wyposażenia wnętrz. Z kolei panowie angażuą się bardziej w zakupy związane z technologią i motoryzacją.

Aż 90 proc. kobiet uważa, że umiejętne robienie zakupów pozwala na znaczne oszczędności. Z tego powodu chętnie korzystają z narzędzi wspomagających kontrolę wydatków. Najpopularniejsze są kupony i kody rabatowe, których używa 72 proc. pań, a także porównywarki cenowe (60 proc.) i programy lojalnościowe (53 proc.). Mniejszym zainteresowaniem cieszą się usługi cashback, z których korzysta 31 proc. badanych. Jedynie 7 proc. kobiet nie stosuje żadnych narzędzi do oszczędzania.

Zakupy online coraz popularniejsze

Polki coraz częściej wybierają zakupy przez internet. W grupie wiekowej 35-49 lat aż 80 proc. badanych kupuje online często lub bardzo często, podczas gdy średnia dla wszystkich kobiet wynosi niemal 70 proc. Wśród młodszych konsumentek (25-34 lata) odsetek ten sięga 76 proc.

Głównymi powodami wyboru zakupów internetowych są wygoda i dostępność. Dla 66 proc. kobiet kluczowa jest możliwość robienia zakupów o każdej porze dnia, a 60 proc. docenia brak kolejek i oszczędność czasu na dojazdy. Ważne są również atrakcyjne ceny oraz możliwość porównania ofert i dostawy do domu.

Najchętniej kupowane online produkty to prezenty dla bliskich (80 proc.), bilety na wydarzenia kulturalne (80 proc.), odzież, obuwie i akcesoria (77 proc.) oraz AGD i elektronika (67 proc.). Ponad połowa badanych (56 proc.) robi zakupy w internecie kilka razy w miesiącu.

Kobiety podejmują świadome decyzje zakupowe

Polki podejmują decyzje zakupowe głównie samodzielnie, zwłaszcza w przypadku produktów codziennego użytku. Tylko 34 proc. kobiet konsultuje zakup żywności z domownikami, podczas gdy wśród mężczyzn odsetek ten wynosi ponad 40 proc. Podobnie jest w przypadku środków higienicznych (23 proc. kobiet vs. 29 proc. mężczyzn) oraz artykułów dla zwierząt (12 proc. kobiet vs. 24 proc. mężczyzn). Wspólne planowanie zakupów dotyczy głównie wakacji i aranżacji wnętrz.

Kobiety chętnie korzystają z opinii innych konsumentów – 81 proc. czyta recenzje przed zakupem, a 43 proc. regularnie wystawia oceny produktów. Głównymi źródłami informacji są dla nich wyszukiwarki internetowe oraz porównywarki cen.

Choć kobiety częściej przejmują kontrolę nad zakupami, to zarządzanie finansami domowymi ma coraz częściej charakter partnerski. 56 proc. kobiet i 61 proc. mężczyzn preferuje wspólne podejmowanie decyzji zakupowych. Zakupy online, umożliwiające porównywanie cen, dostęp do opinii oraz wygodną dostawę, ułatwiają planowanie wydatków w gospodarstwie domowym.