Czy Poczta Polska obawia się InPostu? Rynek prasy może być kolejnym polem rywalizacji

Jak tłumaczy Poczta Polska, coraz więcej osób decyduje się na zakup prasy w placówkach pocztowych, co wskazuje na stabilne zapotrzebowanie na tradycyjne media drukowane, pomimo rosnącej popularności treści cyfrowych. Według badań przytoczonych przez Pocztę Polską prasę – w wersji drukowanej lub cyfrowej – czyta w Polsce 82 proc. osób w wieku 15-75 lat.

Prasa papierowa wciąż pozostaje istotnym źródłem informacji, szczególnie w mniejszych miejscowościach i na obszarach wiejskich, gdzie dostęp do cyfrowych wydań bywa ograniczony tłumaczy spółka. Dzięki temu, Poczta ma także odnotowywać duże zainteresowanie usługą prenumeraty, która pozwala klientom regularnie otrzymywać wybrane tytuły bez dodatkowych opłat.

Konkurencja InPostu?

Państwowa spółka rozpoczęła wzmożoną komunikację na temat dystrybucji prasy niedługo po tym jak InPost wszedł na rynek dystrybucji prasy za pomocą paczkomatów. Może to świadczyć o tym, że Poczta Polska czuje się zagrożona na kolejnym polu swojej działalności.

Czytaj także: InPost znów zaskakuje. Przez Paczkomaty wchodzi na rynek dystrybucji prasy

Poczta Polska chwali się ofertą niemal 1000 różnych tytułów prasowych, w tym dzienników ogólnopolskie i lokalnych, magazynów opinii, czasopism branżowych, hobbystycznych, telewizyjnych, poradników oraz pism dla dzieci. W ofercie znajdują się również wydania specjalne oraz dodatki tematyczne do popularnych tytułów prasowych.

Z kolei najchętniej kupowanymi tytułami w 2024 roku za pośrednictwem państwowej poczty były m.in.: "Newsweek Polska", "Polityka", "Angora" oraz poradnikowe "Dobry Tydzień", "100 Rad", "Przyjaciółka" i "Kobieta i Życie". Największą sprzedaż wśród tygodników odnotowały "Chwila dla Ciebie", "Życie na Gorąco" i "Twoje Imperium".

W segmencie dzienników najchętniej kupowane były "Fakt", "Gazeta Wyborcza", "Przegląd Sportowy" i "Super Express". Popularnością cieszyły się także dzienniki regionalne, takie jak "Echo Dnia", "Gazeta Krakowska", "Gazeta Współczesna Białystok" i "Dziennik Łódzki".

Jak zapewnia Poczta Polska, firma śledzi zmiany na rynku prasowym i dostosowuje ofertę do oczekiwań klientów. Wzrost sprzedaży w wybranych segmentach prasy pokazuje, że czytelnicy nadal cenią drukowane media jako rzetelne źródło informacji i rozrywki. Spółka planuje dalszy rozwój swoich usług związanych z prenumeratą i sprzedażą prasy, aby utrzymać mocną pozycję rynkową oraz sprostać zmieniającym się preferencjom czytelników. Analiza trendów konsumenckich pozwala na lepsze dopasowanie asortymentu do aktualnych oczekiwań, co jest kluczowe w dynamicznym otoczeniu medialnym.

Paczkomatowa prenumerata

InPost, póki co oferuje prenumeratę jednego tytułu, którym jest "Tygodnik Powszechny". Rafał Brzoska wjawnił, że klienci InPostu już od 26 marca br. będą mogli otrzymywać tygodnik za pomocą urządzeń Paczkomat. Z kolei jak czytamy w samym “Tygodniku Powszechnym”, czytelnicy  regularnie sygnalizowali wydawnictwu problemy z dostępnością pisma, nie tylko za sprawą opóźnień poczty dostarczającej prenumeratę.