Czy działalność porównywarki internetowej może być uznana za reklamę porównawczą? (TSUE)
Prowadzenie reklamy porównawczej opartej na nieobiektywnych kryteriach, stanowi czyn nieuczciwej konkurencji. Czy zatem zakazaną reklamą porównawczą jest prowadzenie porównywarki internetowej, w której oferty różnych podmiotów są uszeregowane według subiektywnej oceny wynikającej z przyjętych zasad porównania? Czy jednak porównywarka internetowa w ogóle nie może być traktowana jako reklama porównawcza — bo porównywarka nie jest konkurentem dla podmiotów, ... Dowiedz się więcej Tekst Czy działalność porównywarki internetowej może być uznana za reklamę porównawczą? (TSUE) pojawił się poraz pierwszy w Czasopismo Lege Artis.
Prowadzenie reklamy porównawczej opartej na nieobiektywnych kryteriach, stanowi czyn nieuczciwej konkurencji. Czy zatem zakazaną reklamą porównawczą jest prowadzenie porównywarki internetowej, w której oferty różnych podmiotów są uszeregowane według subiektywnej oceny wynikającej z przyjętych zasad porównania? Czy jednak porównywarka internetowa w ogóle nie może być traktowana jako reklama porównawcza — bo porównywarka nie jest konkurentem dla podmiotów, których oferty porównuje i szereguje?
wyrok Trybunału Sprawiedliwości UE z 8 maja 2025 r. w/s HUK Coburg vs. CHECK (C-697/23)
Pojęcie „reklamy porównawczej” nie obejmuje swoim zakresem usługi porównywania przez Internet towarów lub usług świadczonej przez przedsiębiorstwo, które nie jest „konkurentem”, to znaczy które samo nie oferuje porównywanych przez siebie towarów lub usług i które w konsekwencji działa na rynku odrębnych towarów lub usług. To samo dotyczy sytuacji, w której przedsiębiorstwo to działa jako pośrednik i umożliwia konsumentom zawieranie umów z przedsiębiorstwami oferującymi dane towary lub usługi, ale nie działa samodzielnie na rynku tych towarów lub tych usług.
opis stanu faktycznego:
- orzeczenie dotyczyło sporu niemieckiej firmy ubezpieczeniowej HUK Coburg z wydawcą porównywarki internetowej CHECK24 umożliwiającej użytkownikom bezpłatne porównanie różnych ofert, w tym polis OC;
- mechanizm działania porównywarki jest prosty: człek wpisuje co trzeba, zwrotnie uzyskuje wykaz różnych opcji wraz z krótkim przeglądem informacji uznanych za istotne (nazwy, ceny) oraz „notą wartościującą” od 1 do 4 („bardzo dobry … dostateczny”);
- pierwszy na liście dostaje „rekomendację” serwisu, reszta jest szeregowana w/g kryterium ceny (rosnąco), acz użytkownik może sobie łatwo przeklinać porządek listingu wybierając inne parametry;
- zdaniem ubezpieczyciela dodatkowa ocena (nota wartościująca) nie jest kryterium obiektywnym, lecz sądem wartościującym, a więc jest to zakazana reklama porównawcza (por. art. 16 ust. 3 pkt 3 uznk);
art. 2 lit. c dyrektywy 2006/114 dot. reklamy wprowadzającej w błąd i reklamy porównawczej
„reklama porównawcza” oznacza każdą reklamę, która wyraźnie lub przez domniemanie identyfikuje konkurenta albo towary lub usługi oferowane przez konkurenta;
- sprawa trafiła do sądu, który stanął przed podstawowym zagadnieniem: nawet jeśli posługiwanie się w reklamie porównawczej subiektywnymi kryteriami może być traktowane jako działanie niedozwolone — to czy można w ten sposób traktować przyznawanie punktowanych ocen, które w sumie zależą od (jakoś tam przyjętych) kryteriów?
wyrok TSUE:
- a TSUE na to: skoro reklama porównawcza musi identyfikować konkurenta, jego towary lub usługi, to jest jasne, że prowadzić ją musi konkurent — podmiot, który reklamuje oferowane przez siebie usługi lub towary;
- a jeśli prowadzące spór podmioty prowadzą działalność w różnych branżach — nie są dla siebie konkurentami,
- wydawca serwisu internetowego prowadzącego działalność w zakresie porównywania ofert różnych podmiotów co do zasady nie jest ich konkurentem, choćby i oceniał je według subiektywnych kryteriów;
- (co do zasady, bo przecież usługodawca może także prowadzić działalność na polu konkurencyjnym z podmiotami, których oferty klasyfikuje — to jednak rzecz jasna musi sprawdzić sąd zajmujący się sporem);
- toteż (jeśli się potwierdzi, że) CHECK24 to tylko porównywarka internetowa — jej działalność nie może być traktowana jako reklama porównawcza.
Zamiast komentarza: orzeczenie to dedykuję tym, którzy nie dostrzegają, że cała ustawa o zwalczaniu nieuczciwej konkurencji dotyczy konkurencji, zatem zarzut dopuszczenia się czynu nieuczciwej konkurencji wobec podmiotu, który nie jest konkurencją — jest nietrafny.
Tekst Czy działalność porównywarki internetowej może być uznana za reklamę porównawczą? (TSUE) pojawił się poraz pierwszy w Czasopismo Lege Artis.
