Być jak Rossmann i DM. Drogerie zwiększają przychody szybciej niż sieci spożywcze - jak im się to udaje?

Niemieckie drogerie wyprzedzają sieci spożywcze pod względem wzrostu przychodów, co oznacza zmianę w krajobrazie konkurencyjnym w Europie Środkowej. Od stycznia do października 2024 r. operatorzy drogeryjni w Niemczech osiągnęli wzrost rok do roku o 7,2 proc., zgodnie z indeksem konsumenckim YouGov FMCG, podczas gdy operatorzy dyskontów i supermarketów zanotowali wzrost o 3,3 proc.

Ta różnica w dynamice jest stosunkowo nowym zjawiskiem. W latach 2021–2023 zarówno drogerie, jak i dyskonty notowały podobne wskaźniki wzrostu przychodów, zwiększając udział w rynku o 8,6 proc. Drogerie zdobyły dodatkowe 0,5 p.proc., zwiększając swój udział w rynku z 5,8 do 6,3 proc. Dla porównania dyskonty, startując z wyższej bazy, dodały do swoich notowań 3 p.proc., osiągając 37,8 proc. udziałów. W tym samym czasie supermarkety straciły 0,8 p.proc., a ich udziały spadły do 28,6 proc.

Badania konsumenckie w całej Europie podkreślają rosnący nacisk na zdrowie, który pozycjonuje drogerie na ścieżce solidnego i zrównoważonego wzrostu. Według raportu McKinsey‘s The State of Grocery Retail 2024, 31 proc. europejskich respondentów stawia na zdrowe i pożywne jedzeni...