Biedronka uważa, że rok 2025 "będzie równie wymagający jak poprzedni". Co będzie głównym wyzwaniem dla dyskontowej sieci?

Według Luisa Araujo, "w 2025 roku głównym wyzwaniem jest działanie w warunkach niskiej inflacji żywności i ostrożności konsumentów". "Będziemy konsekwentnie utrzymywać koncentrację na konsumencie, kontynuować realizację naszego planu ekspansji i pracować nad kluczowymi projektami poprawy produktywności, aby zapewnić ciągłość naszego rentowanego wzrostu" - dodaje dyrektor generalny Biedronki.

Inflacja kosztów dała o sobie znać

W sprawozdaniu z działalności zarządu Jeronimo Martins Polska (właściciela Biedronki) za 2024 r. szef dyskontowej sieci napisał, iż na początku minionego roku firma przewidywała, iż będzie działać w warunkach rosnącej konkurencji, spowodowanej oczekiwaną deflacją cen żywności oraz wysoką inflacją kosztów. "Naszym priorytetem było pozostanie głównym wyborem polskich klientów, zapewniając ochronę naszej rozbudowanej bazy klientów, którą tworzyliśmy przez wiele lat" - wskazano.

"Stojąc przez wyzwaniem ostrożnego, wrażliwego na ceny i skłonnego do poszukiwania promocji konsumenta, zrealizowaliśmy obietnice naszej marki, oferując najlepsze ceny na rynku. W ten sposób utrzymaliśmy przywództwo cenowe jako jeden z naszych głównych celów strategicznych, a także zyskaliśmy uznanie konsumentów, którzy nadal postrzegają nas jako lidera w tej kategorii. Głębokie zrozumienie konsumentów i elastyczne reagowanie na ich potrzeby pozwoliły firmie umocnić strategię niskich cen, zwiększyć wolumen sprzedaży i przewyższyć rynek, dalej zdobywając udziały rynkowe" - podkreśla Luis Araujo.

Dyrektor generalny Biedronki dodaje, iż "osiągnięcie tej preferencji było możliwe dzięki temu, że oprócz zapewnienia najlepszych możliwości oszczędnościowych, kontynuowaliśmy zwiększenie naszej dostępności dla polskich rodzin poprzez otwarcie 186 nowych sklepów". Oprócz tego Biedronka przeprowadziła modernizację 280 sklepów, dzięki czemu na koniec roku miała już 3,2 tys. punktów z kasami samoobsługowymi, oraz ponad 1,3 tys. sklepów z ladami (a ogółem sklepów Biedronka na koniec 2024 r. działało 3730).

"Pomimo ustanowienia rekordowego wyniku, uzyskanego po wielu latach wyników przekraczających średnią rynkową, nasze zespoły pracowały nieustannie osiągając zarówno wzrost wolumenu sprzedaży, jak i zwiększenia udziałów w rynku" - wskazuje Luis Araujo.

Przed Biedronką wymagający rok

Zarząd Jeronimo Martins Polska - powołując się na rynkowe prognozy - wskazuje, że rok 2025 "będzie równie wymagający jak poprzedni", "Biedronka będzie kontynuować wzmacnianie swojej pozycji lidera cenowego oraz konsekwentnie dbać o efektywne zarządzanie kosztami, aby utrzymać rentowność, zawsze stawiając konsumentów w centrum swoich strategicznych decyzji" - zapowiada szefostwo spółki.

"Firma będzie nadal koncentrować się na poprawie standardów operacyjnych sklepów, aby utrzymać zarówno regularnych, jak i głównych klientów, zapewniając ich lojalność i satysfakcję, a jednocześnie dążąc do zwiększenia wartości swoich marek własnych poprzez innowacje i zróżnicowanie" - zapowiada zarząd spółki będącej operatorem Biedronki.

"Program inwestycyjny będzie nadal obejmować znaczące tempo ekspansji prowadzone przez markę, a także ambitny plan modernizacji sklepów. Biedronka będzie wykorzystywać już rozpoczęte inicjatywy, rozwijając swoją obecność w kanale internetowym i aplikacji mobilnej, aby budować coraz bardziej spersonalizowane relacje z klientami i zwiększać ich lojalność" - dodano.

Zgodnie z zapowiedzią, rok 2025 "będzie również rokiem, w którym Biedronka rozpocznie swoją internacjonalizację, otwierając pierwsze sklepy na Słowacji". Przypomnijmy, że pierwsze placówki handlowe sieci na wspomnianym rynku ruszyły w marcu br. Ekspansja na rynek słowacki zostanie zrealizowana przy wykorzystaniu polskiej infrastruktury centrów dystrybucyjnych oraz sieci polskich dostawców" - dodano.

Konsument wrażliwy na ceny

W sprawozdaniu z działalności zarządu JMP za 2024 r. napisano, że "w Polsce mimo wzrostu płac i dochodu rozporządzalnego gospodarstw domowych, konsumenci pozostawiali ostrożni, wyjątkowo wrażliwi na ceny i w dużym stopniu kierowali się promocjami. Takie zachowanie sprawiło, że rynek spożywczy nadal tracił wolumeny, a konkurencja rynkowa w ciągu roku się nasiliła".

"W obliczu tych trudnych warunków Biedronka konsekwentnie oferowała konkurencyjne ceny i dodatkowe możliwości oszczędzania dla polskich rodzin. Nasza główna marka wykorzystała swoją dynamikę handlową i zwiększyła inwestycje w politykę cenową, działając w warunkach deflacji koszyka. Głębokie zrozumienie potrzeb konsumentów i elastyczne reagowanie na nie umożliwiły Biedronce wzmocnienie bazy klientów, osiągnięcie wysokiego wzrostu wolumenowego oraz wyprzedzenie rynku, zdobywając dodatkowe udziały rynkowe" - dodano.

Jak podkreślono, inflacja żywności wyniosła w Polsce w ub.r. 3,3 proc. (w porównaniu do 15,1 proc. w 2023 roku). Po spadku z marca inflacja żywności wzrosła w kwietniu wraz z ponownym wprowadzeniem VAT na podstawowe produkty spożywcze i utrzymywała tendencję wzrostową do końca roku, zwraca uwagę zarząd spółki.

Sprzedaż Jeronimo Martins Polska wzrosła o 4,0 proc. do ok. 102 mld zł. Wskaźnik sprzedaży porównywalnej (like-for-like) był natomiast ujemny, wyniósł -0,3 proc.

Sklepy Biedronki coraz bardziej zielone

W dokumencie wskazano też, że po przeprowadzeniu transformacji energetycznej swojej sieci sklepów, firma podpisała umowę z EDP Energia Polska na instalację paneli fotowoltaicznych w dziewięciu centrach dystrybucyjnych. Pod koniec roku firma miała 45 proc. sklepów, które produkują energię, a także jedno centrum dystrybucyjne zasilane zieloną energią.

Jeśli chodzi o działalność online Biedronki, platforma Biek zakończyła rok z 23 mikro centrami realizacyjnymi przeznaczonymi wyłącznie do usługi szybkiej dostawy. Segment sprzedaży artykułów przemysłowych oraz współpraca z Glovo odnotowały "silny wzrost" w porównaniu do poprzedniego roku. Jak duży? Tego Biedronka już nie podała.

W drugiej połowie 2024 r. Biedronka rozpoczęła ambitny proces wdrażania elektronicznych etykiet cenowych, co umożliwia szybkie aktualizacje cen realizowane centralnie, znacznie zmniejszając ryzyko błędów, a jednocześnie oszczędzając czas. Pod koniec roku firma miała już tę funkcjonalność dostępną w 1207 sklepach.

W sprawozdaniu dodano, że Biedronka kontynuowała inwestycje w rozwój cyfrowy i opracowała nową wersję swojej aplikacji mobilnej, która stała się "bardziej przyjazna i wygodniejsza dla użytkowników". Aplikacja ta przekroczyła już 13 milionów użytkowników.

Realizując swój program inwestycyjny Biedronka otworzyła w ub.r. 186 nowych sklepów (161 netto po uwzględnieniu zamknięć), z czego około 50 proc. to sklepy mniejszego formatu. Dodatkowo firma przeprowadziła modernizację 280 sklepów, inwestując w tym roku 1,8 miliardów złotych. EBITDA wyniosła 5,26 mld zł, co oznacza spadek o 15,1 proc. w porównaniu do roku 2023. Marża EBITDA spadła do poziomu 5,2 proc. (z 6,3 proc. w 2023 r.) co - jak tłumaczy zarząd Biedronki - "odzwierciedla decyzję o inwestowaniu w ustalanie cen w warunkach postępującego i znacznego wzrostu kosztów, w szczególności wynagrodzeń zespołów operacyjnych".

W roku finansowym 2024 spółka Jeronimo Martins Polska odnotowała przychody operacyjne na poziomie 102 mld zł, co przełożyło się na zysk operacyjny na poziomie 3,9 mld zł. Biorąc pod uwagę koszty finansowe poniesione przez Spółkę w kwocie 0,1 mld zł, przychody finansowe na poziomie 0,5 mld zł oraz podatek dochodowy wynoszący 0,8 mld zł, spółka wypracowała zysk netto w kwocie 3,4 mld zł.

Na koniec 2024 r. zatrudnienie w spółce przekroczyło 84 tysięcy osób.