Genova a Discover Italy: l’offerta del territorio all’attenzione dei buyer stranieri

Il 2024 è stato un anno positivo per il turismo a Genova, con un incremento dei pernottamenti del 4,98% rispetto al 2023. Si è passati dai 2.671.431 pernottamenti di due anni fa ai 2.804.624 registrati nel 2024, secondo i dati della Tourist Tax del Comune di Genova.
In particolare, si segnala la forte crescita degli appartamenti a uso turistico, che hanno raggiunto 935.872 pernottamenti, con un aumento del 18,89% rispetto all’anno precedente. Tuttavia, gli hotel restano la soluzione più scelta, con 1.401.114 pernottamenti. Anche le altre strutture ricettive – affittacamere, agriturismi, B&B, campeggi, ostelli, case per ferie e marina resort – hanno registrato un incremento, pari al 2,58%.

Guardando alle presenze, il 2024 ha confermato il trend positivo per Genova. Secondo i dati dell’Osservatorio Turistico Regionale, la città ha totalizzato 4.603.180 presenze, con un aumento dello 0,63% rispetto al 2023. A livello regionale, la Liguria ha toccato un nuovo record con 16.164.878 presenze, superando del 0,48% il primato dell’anno precedente.
Un dato particolarmente interessante riguarda la crescita del turismo internazionale: mentre le presenze italiane non vanno oltre quota 2.714.000(-2,5% rispetto al 2023), quelle straniere volano a 1.889.180 (+5,5% rispetto al 2023).

Motore del turismo ligure

Questo trend conferma il ruolo di Genova e della sua area metropolitana come motore del turismo ligure, un successo che si vuole consolidare nel 2025, anno in cui la città è tra le mete Best in Travel di Lonely Planet offrendo un ricco calendario di eventi di rilievo, tra cui Euroflora 2025, il Salone Nautico, il Cerro Abajo.

A Discover Italy

Nel complesso, i risultati del 2024 sono molto soddisfacenti. La combinazione tra una forte promozione del territorio, grazie alla partecipazione a eventi di settore come Discover Italy e la Bit di Milano, e un’offerta sempre più diversifica e sostenibile ha reso Genova una destinazione sempre più apprezzata. Eventi internazionali di grande richiamo, come Red Bull Cerro Abajo, per la prima volta in Europa, hanno inoltre rafforzato ulteriormente l’attrattività della città. Con questi presupposti, il 2025 si prospetta come un anno di ulteriore crescita per il turismo genovese. L’obiettivo è catturare l’attenzione dei buyer stranieri, facendo emergere la vera essenza di Genova, capace di soddisfare ogni tipo di turista, offrendo una combinazione unica di arte millenaria, attività all’aria aperta e una ricca offerta museale.

Con uno dei centri storici più grandi e antichi d’Europa, la città non solo incanta i visitatori con i suoi monumenti, ma anche con le sue ville storiche che si estendono da Ponente a Levante. Molti visitatori arrivano a Genova scoprendo una varietà di esperienze che vanno ben oltre le aspettative iniziali, e molti tornano, attratti dal desiderio di esplorare ulteriormente la città e le sue tradizioni.

La Rolli Experience

Un protagonista indiscusso di questa offerta è la Rolli Experience, che continua a rappresentare uno dei nostri progetti di maggior successo. Si tratta di un’iniziativa culturale che celebra i prestigiosi Palazzi dei Rolli, le dimore nobiliari genovesi, patrimonio dell’umanità e inserite nella Buffer Zone Unesco. Questi palazzi, che nel Cinquecento furono simbolo di un sistema di ospitalità pubblica unico, costituiscono il cuore pulsante di un’esperienza che punta a valorizzare la storia, la cultura e l’arte di Genova.
La Rolli Experience, progettata dal Comune in collaborazione con tour operator e i proprietari dei Palazzi coinvolti, offre ai visitatori un soggiorno esclusivo di due notti in strutture ricettive di pregio, accompagnato da percorsi guidati tematici alla scoperta della città e del centro storico. La proposta include anche attività di cultura etnogastronomica genovese e ligure, con degustazioni e cene tematiche nei sontuosi ambienti dei Palazzi, tra arredi storici e soffitti affrescati. Questo format ha attratto un pubblico medio-alto spendente, particolarmente appassionato di cultura e storia dell’arte.

Con questi elementi distintivi, Genova si conferma una destinazione di grande valore, capace di offrire esperienze uniche e memorabili, dove cultura, natura, e gastronomia si intrecciano per creare un’esperienza autentica e un legame con il territorio.

Attenzione ai mercati stranieri

Per l’area metropolitana di Genova, i mercati esteri di riferimento, consolidati negli ultimi anni, includono Francia, Germania, Svizzera, Canada, Stati Uniti, Spagna e Regno Unito.
L’obiettivo per il futuro è rafforzare ed espandere la domanda, con un focus strategico su Usa e Regno Unito, mercati ad alto potenziale che stanno dimostrando un crescente interesse per la nostra destinazione.
Un altro aspetto chiave sarà la destagionalizzazione, sfruttando il clima mite di Genova per attrarre visitatori anche al di fuori dei periodi di alta stagione. Questo approccio è particolarmente efficace per mercati come il Nord Europa e il Nord America, dove le condizioni climatiche invernali rendono Genova una meta ideale per soggiorni culturali ed esperienziali.
Il lavoro si concentra su strategie mirate di promozione e posizionamento, sfruttando canali digitali, collaborazioni con tour operator internazionali e la partecipazione a eventi di settore per intercettare nuovi flussi turistici e consolidare quelli già esistenti.

Come una Dmo

Per il 2025, si sta potenziando il Piano di promozione sul mercato trade, intensificando la presenza nei principali circuiti fieristici di riferimento. Parallelamente, continua l’investimento in attività di accoglienza e fam trip per giornalisti e travel influencer.

Un settore che si è rivelato trainante per la destinazione è il turismo sportivo. Per valorizzarlo ulteriormente, abbiamo deciso di sviluppare, in autunno, la Borsa Esperienziale del Turismo Sportivo.

Un altro segmento a cui è dedicata molta attenzione è il Mice, per il quale si organizzano tour specifici rivolti ai buyer. Questi tour sono pensati per presentare Genova come una meta ideale per congressi e conferenze. Ad esempio, in occasione di eventi come Discover Italy, riserviamo ai partecipanti visite esclusive nei migliori hotel, nei siti iconici della città e in strutture per eventi, come il Palasport appena rinnovato, con l’obiettivo di mostrarne la capacità di ospitare eventi di grande rilievo.

Per potenziare le attività di marketing e promozione della destinazione, si sta lavorando alla trasformazione di Genova in una vera e propria Dmo. Un passo fondamentale in questo processo è la revisione del sito ufficiale, che sta implementando innovazioni digitali, tra cui l’intelligenza artificiale e l’integrazione di un chatbot per un’interfaccia ancora più interattiva e user-friendly.

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