Virginie Chevriot-Gourc : « Le football est un langage universel qui dépasse les frontières et les générations. »

Saint-Gobain, leader mondial de la construction durable, organise depuis 13 ans la Saint-Gobain Football Cup. Il s’agit d’une compétition de football à destination des étudiants et étudiantes en écoles supérieures de commerce et d’ingénieurs. Avec ce tournoi, Saint-Gobain favorise le recrutement de jeunes talents, en promouvant les métiers du Groupe, en valorisant les engagements de l’entreprise, et en facilitant les échanges entre les collaborateurs et collaboratrices de Saint-Gobain et les étudiants. La phase de barrages de l’édition 2025 de la Saint-Gobain Football Cup s’est achevée il y a quelques semaines, et les 24 équipes finalistes qui disputeront, à Clairefontaine, la finale de la compétition du 25 au 27 avril sont désormais connues. Virginie Chevriot-Gourc, Responsable Marque Employeur et Politique Jeunes Saint-Gobain France, a répondu à nos quesitons.

Pouvez-vous vous présenter professionnellement ?

Je travaille chez Saint-Gobain en tant que Responsable Marque Employeur et Politique Jeunes pour la France. Mon rôle est de valoriser nos métiers et nos engagements pour attirer les talents qui construiront l’avenir du Groupe. Cela passe par des campagnes digitales, des partenariats école et des événements comme la Saint-Gobain Football Cup.

Saint-Gobain en quelques mots et en chiffres ?

Saint-Gobain est le leader mondial de la construction durable. Nous concevons, produisons et distribuons des matériaux et solutions qui améliorent le confort et la performance des bâtiments. Présents dans 80 pays, nous comptons 160 000 collaborateurs et avons réalisé un chiffre d’affaires de 46 milliards d’euros en 2024. 

En 2025, nous fêterons nos 360 ans d’existence !

En France, nous sommes aussi un employeur de référence avec chaque année plus de 3 000 recrutements en CDD et CDI et 1 000 opportunités en alternance. Une dynamique qui reflète notre engagement en faveur de l’insertion professionnelle et du développement des talents.

Depuis 13 ans, vous produisez la Saint-Gobain Football Cup ? Quelle en est la genèse ?

L’idée est née de notre volonté d’aller à la rencontre des étudiants d’écoles de commerce et d’ingénieurs de manière originale. Plutôt que de les attirer sur un stand traditionnel, nous avons voulu créer un événement qui rassemble, fédère et marque les esprits. Le football, sport collectif par excellence, était un choix évident pour incarner nos valeurs de cohésion, d’engagement et de dépassement de soi.

Pourquoi avoir choisi le football ?

Le football est un langage universel qui dépasse les frontières et les générations. C’est un sport qui rassemble et qui permet de créer du lien, exactement comme nous le faisons dans nos équipes chez Saint-Gobain. De plus, il touche un large public d’étudiants, y compris ceux qui ne connaissent pas forcément notre Groupe.

Ce tournoi permet à la marque de présenter ses métiers et de recruter auprès des jeunes. Selon vous, ce genre d’événementiel est la meilleure vitrine pour une marque comme la vôtre ?

C’est une vitrine extrêmement efficace, d’autant plus qu’il s’inscrit dans un dispositif qui s’étale sur plusieurs mois, avec des temps forts tout au long de l’année. Entre la phase d’inscription, les qualifications, les finales à Clairefontaine, nous touchons près de 2 000 étudiants, ce qui nous permet d’avoir un impact à grande échelle.

Au-delà du tournoi en lui-même, ce sont les échanges créés avec nos collaborateurs qui marquent les étudiants. Découvrir Saint-Gobain à travers l’expérience de ceux qui y travaillent est bien plus engageant qu’un simple discours institutionnel. Nous sommes d’ailleurs très fiers lorsqu’un jeune nous dit, lors d’un autre événement ou d’un forum, qu’il a « fait la Saint-Gobain ». C’est un excellent indicateur de notoriété et la preuve que cette compétition laisse une empreinte durable. 

Diriez-vous que le tournoi a su créer au fil des années de la préférence de marque ? D’ailleurs, êtes-vous en mesure aujourd’hui d’évaluer les effets du tournoi sur vos nouveaux effectifs ? Les dernières recrues ?

Absolument ! En 13 ans, la Saint-Gobain Football Cup est devenue un rendez-vous incontournable pour les étudiants. Nous avons constaté que de nombreux participants nous rejoignent ensuite en stage, en alternance ou en CDI. Certains collaborateurs nous confient même que leur première rencontre avec Saint-Gobain s’est faite à travers ce tournoi, et que c’est ce qui leur a donné envie d’en savoir plus sur le Groupe.

Au-delà du recrutement direct, l’événement génère aussi un fort impact digital. Chaque année, nous fédérons une communauté de plus de 20 000 followers qui suivent la compétition et, par extension, l’actualité de Saint-Gobain. Cette visibilité régulière renforce notre image auprès des jeunes talents et ancre la marque dans leur esprit bien avant leur entrée sur le marché du travail.

Comment rendez-vous visible la marque Saint-Gobain sur cet événement ?

La visibilité est assurée à plusieurs niveaux : sur les terrains avec des équipements aux couleurs du Groupe, sur les réseaux sociaux où nous relayons chaque étape du tournoi, et surtout à travers nos collaborateurs présents en tant que mentors et ambassadeurs. Cette année, nous avons renforcé cet engagement avec un programme de mentoring qui permet aux étudiants d’être accompagnés par des salariés tout au long de la compétition. L’idée est de rendre Saint-Gobain non seulement visible, mais aussi accessible et inspirant.

rédigé par Alain Jouve