PUMA lance « Go Wild », sa plus grande campagne de marque à date

La marque de sport internationale PUMA a dévoilé aujourd’hui ‘Go Wild’, sa plus grande campagne mondiale à ce jour. Cette campagne marque une évolution de son identité de marque, renforce son engagement à redéfinir le jeu et pose les bases d’une croissance durable à long terme.

PUMA présente une nouvelle vision du sport, alignée avec les attentes des nouvelles générations et enracinée dans son histoire, où le sport est une forme d’expression de soi, une source de plaisir et un moyen de créer du lien social. Avec cela, PUMA lance une offensive stratégique majeure, révélant un positionnement à l’intersection de son ADN, de son héritage et des aspirations des nouvelles générations de consommateurs avec ‘Go Wild’.

‘Go Wild’ est le plus grand investissement marketing de PUMA à ce jour, marquant le renouvellement de son ADN de marque, avec une augmentation de 40 % des investissements marketing par rapport à 2024. Dans un monde où la performance se résume souvent à la victoire, PUMA se distingue par une vision différente. Ce nouvel ADN de marque résonne fortement avec les nouvelles générations, en particulier la Génération Z, qui recherche des expériences immersives, une connexion sociale et du plaisir à travers le sport.



PUMA ne se contente pas de glorifier la performance. Son ambition est d’inspirer chacun à libérer son énergie sauvage à travers le sport. En capturant cet instinct humain que l’on ressent en pratiquant un sport, PUMA entend renforcer sa présence mondiale et établir une connexion plus forte avec son audience.

« PUMA a toujours incarné cette vision, du poing levé de Tommie Smith en 1968 à l’explosion de joie d’Usain Bolt en 2008. Nous croyons que la grandeur commence avec le courage d’être soi-même, et cette philosophie a toujours guidé PUMA, résonnant aujourd’hui plus que jamais avec la jeune génération. », a déclaré Richard Teyssier, Vice-Président Global Brand et Marketing chez PUMA. « Avec cette campagne ‘Go Wild’, nous faisons un premier pas pour nous connecter encore davantage avec notre audience, en mettant l’accent sur la course à pied avec une approche véritablement unique et disruptive. »

La campagne démarre en se concentrant sur le running, s’appuyant sur une audience très réceptive dans ce domaine et sur la conviction que la course à pied atteint son paroxysme lorsque l’on poursuit les sensations fortes, avec PUMA libérant l’énergie en chacun pour atteindre cet état euphorique.

« Nous sommes partis d’un insight fort : courir procure une montée d’adrénaline incomparable. Peu importe la difficulté, on ne regrette jamais une course. » – Julie Legrand, Directrice Senior de la Stratégie de Marque et de la Communication chez PUMA.  La campagne ‘Go Wild’ s’appuie sur la plus grande étude consommateurs jamais réalisée par la marque. Elle a permis d’identifier une opportunité unique sur le marché, où la performance rencontre le plaisir, un territoire encore peu exploité que PUMA entend s’approprier.

Pour marquer ce lancement, PUMA dévoile le film ‘Go Wild’, un hommage aux coureurs qui découvrent l’extase du « runner’s high » – cette montée d’hormones du bonheur provoquée par l’activité physique, le tout sur la bande-son du célèbre tube d’Afroman, « Because I Got High ». Contrairement aux campagnes traditionnelles mettant en avant des athlètes et des célébrités, ‘Go Wild’ célèbre les coureurs du quotidien : les coureurs matinaux, ceux qui courent avec leur chien, les jeunes mamans ou encore ceux qui courent en communauté. Les tests préliminaires confirment le fort potentiel de cette campagne : sur des marchés clés comme les États-Unis et l’Allemagne, ‘Go Wild’ se classe dans le top 15 % des publicités les plus performantes en termes d’impact sur les ventes et dans le top 1 % pour la croissance prévisionnelle de la part de marché à long terme.

Suite à ce lancement, la campagne se poursuivra en 2025/26 en mettant en lumière différentes disciplines sportives, notamment le basketball et le football, et en s’appuyant sur les grands événements sportifs internationaux. Pour prolonger le message ‘Go Wild’, PUMA proposera une série de contenus incarnés par ses ambassadeurs, illustrant l’essence de l’expression de soi à travers le sport. De Tommie Smith en 1968, à Usain Bolt en 2008, en passant par Mondo Duplantis en 2024, les ambassadeurs de PUMA ont toujours porté cette vision. Ils savent mieux que quiconque ce que signifie « Go Wild ».

La campagne ‘Go Wild’ sera diffusée mondialement à partir du 20 mars, via une stratégie média multicanale incluant le digital, l’affichage publicitaire, les relations presse, les réseaux sociaux, la TV, le retail et des activations avec des talents internationaux.

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