Perplexity se moque de Google avec l’acteur vedette de Squid Game

Le moteur de recherche IA Perplexity vient de sortir un film publicitaire avec l’acteur vedette de Squid Game, Lee Jung-jae. Sur fond humoristique, ce dernier se moque des erreurs passées de Google.

Perplexity aide Lee Jung-jae à sortir vivant d’une salle

Dans un scénario à la Squid Game, Jung-jae se retrouve coincé dans une salle. Le challenge pour en sortir ? Répondre à trois questions.
La première est : « Comment retirer une tache de café sur un t-shirt blanc ? »
Il tente de chercher la réponse sur Poogle (un moteur de recherche aux mêmes couleurs que Google), mais il y a trop de réponses. Or il y a peu de temps. Il demande finalement la réponse à Perplexity, dont la réponse vocale est validée.

La seconde question est « Comment faire coller le fromage sur une pâte à pizza ? », ce à quoi Perplexity répond « N’utilisez pas de colle ». C’est en fait une référence à la « gaffe » qu’a fait Google l’an dernier. En effet, des aperçus IA font un résumé d’une recherche Google en se basant sur des résultats du web. Cependant, cette fonctionnalité a montré des limites lorsqu’une des réponses à indiqué « Mélanger environ 1/8 de tasse de colle Elmer’s dans la sauce » pour que le fromage adhère à la pizza.

Enfin la dernière est « Quel est le premier coréen à avoir gagné un Emmy Award ? », ce qui n’est autre que Lee Jung-jae. Un clin d’œil à la collaboration entre la marque et l’acteur.

L’humour pour marquer les esprits face à la concurrence

Dans un contexte de concurrence croissante sur le marché des moteurs de recherche IA, ces derniers ne lésinent pas sur les moyens pour se faire connaître. Si Perplexity a choisi de faire appel à l’acteur vedette de Squid Game dont la troisième saison sortira en juin, OpenAI a vu les choses en grand en diffusant une publicité lors du Super Bowl 2025.

L’utilisation de l’humour est aussi un choix gagnant, qui marque les esprits, comme le montre le Palmarès du Grand Public 2024 de l’Ipsos.

La publicité est diffusée dès aujourd’hui aux États-Unis, avant d’être étendue à la Corée, au Japon et à l’Europe dans les 10 prochains jours. Elle sera diffusée sur Amazon Prime, Twitch, Tubi, Disney et Hulu. Il y a une version localisée pour chaque marché : Jung-jae s’exprime en coréen, tandis que le texte à l’écran et les voix off seront adaptés à la région. Perplexity est actuellement disponible en 10 langues, dont le coréen, le français, l’espagnol et l’allemand.

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