Livre Blanc : Top 3 des meilleures campagnes Snapchat 2024 

Il est enfin là ! Notre livre blanc des meilleures campagnes social media 2024 est à vous ! C’est LE guide que tous les marketeurs et férus de communication s’arrachent depuis la première édition en 2021 (et ça se comprend). Nous avons mis toute notre passion et notre énergie pour produire un contenu complet, concis et inspirant. C’est notre précieux, faites-en bon usage. 

Pour ce nouvel opus, on prend les mêmes et on recommence : J’ai un pote dans la com, média référent des nouveaux décideurs marketing, et Metricool, outil tout-en-un de gestion des réseaux sociaux, joignent leurs forces pour la deuxième année consécutive afin de proposer un décryptage complet des activations social media les plus marquantes de 2024.

Comme chaque année, les plateformes évoluent, au même titre que les usages et habitudes de consommation. Il n’est donc pas aisé de s’y retrouver dans cette effervescence. C’est pourquoi nous avons conçu ce livre blanc : à travers une sélection des meilleures campagnes social media de l’année, découvrez les tendances, stratégies et idées créatives qui ont marqué 2024, et, nous l’espérons, vous inspireront en 2025 !

Télécharcher le Livre Blanc des meilleures campagnes social media 2024

Aujourd’hui, on s’attaque à Snapchat et on vous propose une sélection de trois des meilleures campagnes de l’année passée. 

Top 3 des meilleures campagnes social media sur Snapchat en 2024

Depuis sa création, Snapchat s’est positionnée avant tout comme une application de communication visuelle. Sur ce réseau on ne scrolle pas des heures, on ne compte pas nécessairement ses abonnés ou ses likes. En éliminant ces critères de vanité, le réseau propose une expérience qui se veut plus éthique, plus authentique et surtout plus conviviale. Ce n’est donc pas une surprise si 84 % des snapchatteurs français se disent heureux lorsqu’ils ouvrent l’application. De plus, il est considéré par ses utilisateurs comme le réseau le plus inclusif.

Si autrefois, Snapchat était la chasse gardée des adolescents, ce n’est plus exclusivement le cas. En France, l’âge moyen des utilisateurs se situe dorénavant aux alentours des 35 ans, avec 91 % des 15-24 ans et 64 % des 25-40 ans. Et lorsqu’ils sont dessus, c’est d’abord pour utiliser la messagerie instantanée (64 %), pour visionner des stories (71 %) et seulement ensuite, pour utiliser Discover (40 %).

Dit ainsi, une marque doit comprendre qu’elle doit s’insérer dans cet écosystème sans trop faire intrusion. Pour les aider, Snapchat généralise en France en ce début 2025 un nouveau format publicitaire, les « Sponsored Snap ». Ces vidéos verticales en plein écran permettent aux marques d’atteindre les utilisateurs directement via la boîte de réception. En prolongeant l’utilisation première du réseau, la messagerie directe, les marques peuvent donc se connecter de manière fluide et naturelle. Cette nouveauté s’ajoute à une autre ambition pour les années à venir. Rendre la réalité augmentée, une des grandes forces de Snapchat, encore plus immersive et créative, notamment grâce à l’IA.

Quelques chiffres clés : 

• 453 millions d’utilisateurs quotidiens, 300 millions interagissent avec la réalité augmentée.
• 5,36 milliards de $ de revenus générés en 2024.
• 35 ans l’âge moyen des utilisateurs.
• + 40 % l’augmentation du nombre de créateurs postant du contenu sur la plateforme en 2024 (vs 2023).
• + de 75 % des 13-34 ans l’utilisent dans plus de 25 pays.
• 82 % des social shoppers de 15 à 26 ans (USA) ont déclaré avoir effectué un achat grâce au contenu d’un créateur.

Jean Paul Gaultier glisse dans tes DM – Jean Paul Gaultier 

Pour célébrer les fêtes de fin d’année, Jean Paul Gaultier a déployé une campagne surprenante. Au cœur de cette activation, le « Sponsored Snap », une nouvelle fonctionnalité du réseau social, qui permet à la marque d’apparaître directement dans les messages privés des utilisateurs. Cette nouvelle fonctionnalité s’est accompagnée d’une expérience immersive encore plus poussée, mêlant art et technologie pour plonger les utilisateurs dans l’univers unique de la marque. Comment ? Grâce à une Lens dédiée, développée par le Studio Selva, qui transforme les snapchatteurs en peintures de la Renaissance. Ils ont pu accéder à une exposition immersive où les chefs-d’œuvre classiques ont pris vie en incarnant les parfums iconiques de Jean Paul Gaultier. Cette initiative, portée par la créatrice de contenus @Mimabycami, a invité les utilisateurs de Snapchat à expérimenter cette Lens tout au long de la campagne.

Jean Paul Gaultier allie art, technologie et créativité pour réinventer les codes de la publicité digitale. En s’associant à Snapchat, la marque atteint une cible jeune et connectée tout en marquant les esprits grâce à une expérience immersive unique. Le « Sponsored Snap » est le nouveau format publicitaire de la plateforme mêlant personnalisation et impact, dû à la réception d’un message privé de la part d’un créateur ou d’une marque. Une fonctionnalité qui renforce l’engagement et la notoriété, en suscitant la surprise et en attisant la curiosité de l’utilisateur !

Revivre les JO de Paris 1924 en réalité augmentée – Comité International Olympique

Revivre les JO de Paris 1924 ? Et oui ! Le Comité International Olympique (CIO) et Snapchat nous ont fait plonger dans une expérience unique grâce à la réalité augmentée, à moins de 100 jours des Jeux Olympiques de Paris 2024. Comment ? Via la création de filtres Snapchat, « Paris 1924 » avec l’intégration de la réalité augmentée. Des athlètes pratiquant des sports emblématiques de l’époque : athlétisme, plongée, tennis… ont pu être observés dans certaines rues de Paris, notamment autour de Saint-Paul, de l’Hôtel de Ville et des Champs-Élysées. En plus de Paris, Snapchat a fait en sorte que cette immersion puisse être expérimentée n’importe où dans le monde.

Ce projet a permis de mêler histoire et technologie de manière astucieuse. Cette expérience ne s’est pas seulement limitée à une simple évocation du passé : elle s’est pleinement inscrite dans la dynamique de Paris 2024, en participant à l’engouement international et en proposant une nouvelle façon de vivre le sport et son histoire. De plus, cette initiative a mis en lumière le potentiel de la réalité augmentée comme un outil permettant de promouvoir autre chose que des produits. Effectivement, elle peut tout à fait valoriser et promouvoir des événements culturels ou sportifs d’envergure, de façon efficace. Elle permet de créer des expériences interactives et immersives qui engagent davantage le public, renforçant ainsi l’impact émotionnel et mémoriel de l’événement.

Daft Punk s’immerge dans Interstella 5555 – Daft Punk

Snapchat et Daft Punk s’unissent pour une immersion inédite dans l’univers d’Interstella 5555, le film d’animation culte créé par Leiji Matsumoto, en 2003. À l’occasion de la sortie remasterisée en 4 K de ce chef-d’œuvre visuel et musical, une expérience de réalité augmentée utilisant l’IA générative de Snapchat a été imaginée par l’AR Studio Paris de Snapchat. Cette expérience a permis aux fans et aux snapchatteurs du monde entier de pouvoir se filmer – caméra avant et arrière – avec la tête des personnages du film et avec, en arrière plan, la bande son originale Veridis Quo. Pour compléter l’initiative, des créateurs de contenu ont participé à la promotion. La Lens était disponible via un QR Code ou directement sur le compte officiel de Daft Punk sur Snapchat.

Snapchat et Daft Punk célèbrent la réédition d’Interstella 5555 avec une expérience en réalité augmentée. Les fans ont pu se transformer en personnages du film et vivre l’univers visuel et musical de l’œuvre, directement sur Snapchat. Cette Lens et ces collaborations stratégiques avec des créateurs ont permis d’amplifier l’héritage du duo mythique des Daft Punk tout en rendant hommage à Leiji Matsumoto. Cette activation vient en plus renforcer la connexion créative entre le duo et sa communauté, tout en explorant de nouvelles frontières en matière de musique et de technologie. Une façon inédite de célébrer Daft Punk et de vivre la musique !

Notre livre blanc « Les meilleures campagnes social media 2024 » vous propose, pour chaque réseau social, une analyse des meilleures campagnes de l’année sélectionnées par nos soins.

Pour découvrir l’intégralité des meilleures campagnes social media 2024 sur Snapchat :

Télécharcher le Livre Blanc des meilleures campagnes social media 2024

L’article Livre Blanc : Top 3 des meilleures campagnes Snapchat 2024  est apparu en premier sur JUPDLC.