Livre Blanc : Top 3 des meilleures campagnes Facebook 2024 

Il est enfin là ! Notre livre blanc des meilleures campagnes social media 2024 est à vous ! C’est LE guide que tous les marketeurs et férus de communication s’arrachent depuis la première édition en 2021 (et ça se comprend). Nous avons mis toute notre passion et notre énergie pour produire un contenu complet, concis et inspirant. C’est notre précieux, faites-en bon usage.

Pour ce nouvel opus, on prend les mêmes et on recommence : J’ai un pote dans la com, média référent des nouveaux décideurs marketing, et Metricool, outil tout-en-un de gestion des réseaux sociaux, joignent leurs forces pour la deuxième année consécutive afin de proposer un décryptage complet des activations social media les plus marquantes de 2024.

Comme chaque année, les plateformes évoluent, au même titre que les usages et habitudes de consommation. Il n’est donc pas aisé de s’y retrouver dans cette effervescence. C’est pourquoi nous avons conçu ce livre blanc : à travers une sélection des meilleures campagnes social media de l’année, découvrez les tendances, stratégies et idées créatives qui ont marqué 2024, et, nous l’espérons, vous inspireront en 2025 !

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Aujourd’hui, on s’attaque à Facebook et on vous propose une sélection de trois des meilleures campagnes de l’année passée. 

Top 3 des meilleures campagnes sur Facebook en 2024

Le 4 février 2024, Facebook a soufflé sa 20ème bougie. Malgré ce statut de doyen, la réseau a encore toute sa place dans une stratégie social media. En 2024, Facebook comptait encore en France 30 millions d’utilisateurs actifs mensuels. D’un côté, l’arrivée tardive d’un public âgé continue de faire grimper ce chiffre. De l’autre, ceux qui ont grandi avec la plateforme sont toujours là. En effet, les 18-34 ans représentent encore 46 % des utilisateurs. 

Évidemment, les usages ont évolué. Le réseau n’a plus vraiment la primeur d’un lancement de campagne. Cependant, il reste intéressant pour le newsjacking, les contenus générés par les utilisateurs (UGC) ou encore pour créer une relation de proximité via un événement. 

Si Facebook s’avère moins attractif en organique, il reste un levier de croissance incontournable en paid social. Pour preuve, au premier semestre 2024, Facebook était le second réseau en France qui attirait le plus les annonceurs (45 %). Il se place loin devant TikTok et Snapchat (13 % pour chacun d’eux). En outre, les trois secteurs clés d’investissement publicitaire sont la mode, la grande distribution et les services. 

Ce dynamisme s’explique, en partie, par le générateur IA de publicité de Facebook. Ce dernier analyse les arguments de vente, le public cible et les objectifs de campagne afin de proposer de multiples variantes de textes publicitaires aux entreprises. Une aide bénéfique, notamment pour les TPE/PME, pour qui le réseau demeure un écosystème de business pertinent.

Quelques chiffres clés :

• 3 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (+ 3,4 % vs 2023).
• 19 heures 47 passées en moyenne sur Facebook, par mois dans le monde. La moyenne en France est de 14 h 09.
• + de 2 milliards de personnes regardent des vidéos éligibles aux publicités chaque mois.
• 164,5 milliards de $ le chiffre d’affaires de Meta en 2024, société mère de Facebook, soit + 22 % en un an.
• 121,8 milliards de $ le montant des revenus publicitaires de Facebook en 2024 (+ 2,4 %).

Le canapé qui valait 2,7 milliards de dollars – Meta (USA)

Lorsque Calvin Klein a lancé sa campagne avec Jeremy Allen White, les internautes ne se sont pas seulement intéressés à l’acteur, mais aussi au canapé en velours côtelé rouge sur lequel il posait. Facebook a saisi l’opportunité en mettant en vente un modèle identique sur Facebook Marketplace, accompagné d’une annonce humoristique : « GRATUIT – Canapé en velours côtelé rouge du célèbre chef cuisinier ». Facebook a demandé à Drew Barrymore, l’actrice et animatrice du talk- show américain The Drew Barrymore Show, de remettre le canapé à l’heureux gagnant, prolongeant l’effet buzz.

Grâce à une bonne écoute sociale et une parfaite lecture de la tendance liée au spot de Calvin Klein, Facebook a transformé un simple canapé en une campagne marketing brillante. L’opération a prouvé l’efficacité du timing, de l’humour et de l’utilisation des tendances pour capter l’attention du public. Sans aucun investissement média, l’activation a généré 2,7 milliards de dollars d’impressions et confirmé la puissance de Facebook Marketplace, illustrant sa pertinence et sa portée. L’initiative a d’ailleurs reçu un crayon de bronze durant « The One Show », l’une des cérémonies de remise de prix les plus prestigieuses au monde dans le domaine de la publicité et du design.

 

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Partez en voyage avec TUI pendant les JO – TUI 

Entre l’afflux de touristes et les galères de transports, les Parisiens anticipaient un été chaotique avec l’accueil des Jeux dans la capitale. TUI, l’un des leaders mondiaux du tourisme, a décidé de surfer sur l’appréhension générale qui régnait pour lancer une campagne d’ambush marketing. Celle-ci s’est déroulée en deux temps. D’abord, une série de visuels mettant en scène des paysages idylliques accompagnés de messages à la conception-rédaction soignée et impactante. La majorité des accroches reprennent le champ lexical des JO, ou encore : « Cet été, il y aura les Parisiens sous l’eau et les Parisiens sous l’eau ». Ensuite, TUI diffuse une vidéo humoristique illustrant les désagréments à prévoir pendant les Jeux. Le message est clair : plutôt que de subir l’effervescence olympique, il vaut mieux partir en vacances avec TUI !

Diffusée sur les réseaux sociaux et dans les 191 agences de voyages de la marque, cette campagne habile détourne l’attention médiatique des JO pour promouvoir une alternative rafraîchissante. TUI illustre parfaitement comment l’ambush marketing peut détourner un événement mondial à son avantage sans en être sponsor officiel. En jouant sur l’anxiété des Parisiens et en proposant une alternative séduisante, la marque parvient à capter l’attention tout en restant pertinente. Une stratégie audacieuse et efficace, qui prouve que l’humour et le timing sont des alliés redoutables en communication. Les résultats sont au rendez-vous : 2,2 millions d’impressions pour les visuels de la campagne et 2,3 millions pour la vidéo !

 

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Quand un basketteur fait disparaître une sauce McDo – McDonald’s

Nous sommes le 10 août, il est environ 23 heures, l’Accor Arena de Bercy et ses 12 000 spectateurs sont en effervescence. L’équipe de France de basket est toute proche de faire tomber l’ogre américain en finale des JO de Paris 2024. Revenus des enfers, les bleus n’ont plus que quelques points à rattraper. Seulement, en face, il y a Stephen Curry, le meilleur shooteur à 3 points de l’histoire de ce sport. Et ce soir, comme à son habitude, il va prendre feu. Le meneur américain enchaîne les paniers et éteint les espoirs tricolores en quelques secondes. De quoi anéantir les supporters, mais pas seulement. Le lendemain, McDonald’s, accompagné de l’agence DDB Paris, annonce sur ses pages Facebook et Instagram vouloir retirer sa sauce Classic Curry, pour quatre ans minimum… Le newsjacking dans toute sa splendeur !

La publication a rapidement fait le tour des réseaux sociaux, générant environ 2,3 milliards d’impressions et plus de 2 millions d’engagements. Cette initiative a non seulement suscité l’intérêt des fans de basket, mais a également permis à McDonald’s d’entrer dans les conversations médiatiques autour des Jeux Olympiques sans être un partenaire officiel ! Les retombées ont été considérables, avec une couverture médiatique mondiale incluant des mentions dans des médias comme CNN et ESPN, ainsi qu’une apparition dans un late show américain. Grâce à ce traitement habile et humoristique de l’actualité sportive, McDonald’s France s’est offert une belle mise en avant tout en renforçant sa préférence de marque.

Notre livre blanc « Les meilleures campagnes social media 2024 » vous propose, pour chaque réseau social, une analyse des meilleures campagnes de l’année sélectionnées par nos soins.

Pour découvrir l’intégralité des meilleures campagnes social media 2024 sur Facebook :

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