L’Institut national du cancer prank la Gen Z pour mieux sensibiliser à la prévention des cancers

L’Institut national du cancer et l’agence Australie ont lancé une campagne de prévention des cancers destinée à la génération Z. Elle mise sur des fausses publicités pour marquer les esprits et renforcer l’impact de la sensibilisation.

Tabac, alcool, sédentarité, alimentation déséquilibrée… Ces comportements sont responsables de près de la moitié des cancers chaque année. Pourtant, leurs effets se manifestent souvent bien plus tard, rendant la prévention moins évidente pour les plus jeunes. C’est là que la campagne frappe fort : elle met d’abord en avant les bénéfices immédiats d’un mode de vie plus sain, avant de révéler son véritable enjeu, la réduction du risque de cancers sur le long terme.

Des fausses publicités pour un impact réel

Signée Australie.GAD, la nouvelle campagne lancée par l’Institut national du cancer s’adresse spécialement à la génération Z. Comment ? Elle met en œuvre une approche originale : des fausses publicités qui jouent sur le registre de la « fausse piste ». Inspirée des publicités virales et des promesses exagérées de certains produits « miracles » sur les réseaux sociaux, elle détourne les formats populaires de la cosmétique, du sport et du bien-être.

Les quatre vidéos de 15 secondes mettent en scène des situations familières, où des habitudes anodines – consommation excessive d’alcool, sédentarité, alimentation déséquilibrée – sont présentées sous un jour séduisant… avant que la supercherie ne soit révélée. L’objectif est de jouer sur l’effet de surprise pour provoquer une prise de conscience et inciter à des choix plus sains, immédiatement bénéfiques et protecteurs à long terme contre le cancer.

En complément les vidéos, la campagne propose aux jeunes un outil interactif : « Mon test prévention cancers », permettant de faire le point sur leurs habitudes de vie. Ce test en ligne, facile d’accès, propose un bilan personnalisé et des conseils adaptés pour chaque utilisateur. Une manière ludique et engageante d’encourager la génération Z à prendre conscience de leurs comportements actuels et à agir pour préserver leur santé à long terme.

100 % social media, la campagne sera diffusée sur Tik Tok et Snapchat du 2 au 30 avril 2025.

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