La pop culture se lève pour Danette

Les Lapins Crétins, Nosferatu, le soleil des Télétubbies ou encore Joey de Friends… tous se lèvent pour Danette ! Avec sa nouvelle campagne pleine d’autodérision, la marque revisite son slogan culte « On se lève tous pour Danette » en y injectant une bonne dose de pop culture.

Porté par l’indémodable Surfin’ Bird des Trashmen, le spot TV mixe extraits de films, séries, documentaires, vidéos virales et événements sportifs pour créer une mosaïque générationnelle aussi drôle qu’iconique. Signée BETC, la campagne s’appuie sur un casting de talents pointus : Arnaud Deroudhile à la réalisation, Prose on Pixels à la production, Stalkr pour la chasse aux droits, Found et My Kitchen Company pour la partie food. 

A noter que ce spot TV n’arrive pas seul. Une campagne d’affichage, des dispositifs DOOH et des capsules digitales viendront compléter, avec un message orienté qualité des ingrédients et diversité des saveurs. En modernisant son slogan tout en restant fidèle à son ADN, Danette réussit un tour de force : parler aux plus jeunes sans perdre ceux qui se lèvent depuis 1980. 

Debout depuis 1979 

Lancée en 1970 par le groupe Danone, Danette s’est rapidement imposée comme une référence incontournable des desserts lactés en France. Avec son goût onctueux et sa texture unique, la crème dessert a su séduire petits et grands, notamment grâce à une stratégie publicitaire audacieuse. En 1979, Danette entre dans la légende avec le lancement de son slogan culte « On se lève tous pour Danette », imaginé par l’agence Young & Rubicam et porté par la voix de Richard Gotainer. Ce gimmick publicitaire, véritable madeleine de Proust pour plusieurs générations, contribuera à multiplier les ventes de la marque par cinq en l’espace de trois ans. 

Dans les années 90, Danette fait appel à des figures populaires comme les athlètes Jean Galfione, Nicolas Anelka ou Sylvain Wiltord pour incarner son énergie communicative. Côté packaging, la marque opère plusieurs évolutions, modernisant son logo, repensant l’ergonomie de ses pots et élargissant sa gamme avec des formats individuels, familiaux ou encore à partager.

En 2019, toujours accompagnée par BETC, Danette lance une série de courts spots tous plus hilarants les uns que les autres. Maintenant que tout le monde s’est levé, il s’agit de ne plus s’asseoir… Avec le hashtag #toujoursdeboutpourdanette la marque met en scène ses adeptes prêts à rester debout toute leur vie, parce que « s’asseoir c’est trahir ».

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