Citroën utilise son budget publicitaire pour investir dans la sécurité des usagers

Citroën, en collaboration avec son agence créative BETC, transforme son budget publicitaire pour financer le remplacement des ralentisseurs illégaux présents sur les routes de France. L’initiative, lancée le 14 avril 2025, débutera dans les petites communes rurales, à commencer par Issoire, avant de s’étendre à d’autres municipalités tout au long de l’année. Face aux dangers posés par ces ralentisseurs non conformes, Citroën répond concrètement en apportant une solution qui modernise les infrastructures tout en soulageant les budgets locaux souvent limités.

Alors que plus de 80 % des ralentisseurs français ne seraient plus conformes aux normes, Citroën prend une initiative inédite : utiliser son budget publicitaire pour rénover ces infrastructures vieillissantes. Avec l’aide de l’agence BETC, la marque se détourne de la publicité traditionnelle pour investir directement dans la sécurité des usagers. Ce projet, déjà lancé à Issoire, marque un retour aux sources de l’engagement Citroën pour la modernisation des routes.

Une pub qui laisse la place à l’action

À l’opposé des campagnes traditionnelles en affichage ou à la télévision, Citroën a choisi d’investir directement dans la modernisation des infrastructures de sécurité. Ce choix fait écho à l’histoire de la marque, comme à ses débuts lorsque André Citroën finançait les premiers panneaux de signalisation pour accompagner le développement de l’automobile. Aujourd’hui, ce ne sont plus les panneaux, mais des ralentisseurs qui portent son nom, une initiative pragmatique et visible pour répondre aux enjeux réels de sécurité routière.

Répercussions sur l’image de Citroën

Cette action marque un tournant dans la façon dont Citroën aborde sa responsabilité sociale. En choisissant d’investir dans la sécurité routière plutôt que dans une campagne publicitaire classique, la marque démontre son engagement à long terme pour le bien-être des citoyens et de la collectivité. Cette idée originale, renforce l’image de Citroën en tant qu’acteur responsable, soucieux d’améliorer les infrastructures qui servent à ses clients au quotidien. Au-delà de l’aspect marketing, la marque confirme son rôle d’acteur majeur dans le secteur de la mobilité durable et responsable. Ce genre d’action contribue à solidifier la réputation de Citroën comme une entreprise innovante, tournée vers l’avenir et au service de la collectivité.

Une solution pour les communes rurales

Dans un contexte de fortes contraintes budgétaires, de nombreuses petites communes n’ont pas les moyens de remettre leurs ralentisseurs aux normes. Grâce à Citroën, certaines peuvent désormais le faire sans coûts supplémentaires. À Issoire, ville pilote de cette opération, l’accueil a été enthousiaste, et les installations conformes aux normes CEREMA ont déjà fait parler d’elles dans d’autres territoires. L’appel est désormais lancé aux municipalités : la marque automobile met son programme à disposition de celles qui souhaitent bénéficier de ce coup de pouce inattendu.

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