![[SATIRE À VUE] Liberté, Égalité, Virilité : le retour de bâton qui fait mâle](https://media.bvoltaire.fr/file/Bvoltaire/2025/04/pexels-anush-1229356-463x482.jpg?#)
![[REPORTAGE] Procession de la Sanch, l’immuable Passion du Christ à Perpignan](https://media.bvoltaire.fr/file/Bvoltaire/2025/04/whatsapp-image-2025-04-18-at-203727-616x347.jpeg?#)
/2025/04/18/000-36ku7gg-68029df52c51b534018198.jpg?#)
/2025/04/18/maxpeopleworldtwo225792-6802b6a3810c3517293538.jpg?#)
/2025/04/18/gastronomie-ces-restaurants-qui-choisissent-de-ne-mettre-qu-un-seul-plat-a-la-carte-6802b902920c7808914750.jpg?#)
/2025/04/18/musique-les-clips-eclipses-par-les-videos-6802c4327423e896485966.jpg?#)
/2024/11/21/descartes-673f58af57fe1805144576.jpg?#)
![En France, « nous ne nous fixons pas de limites » [Octopus]](https://www.greenunivers.com/wp-content/uploads/2025/04/Octopus_Assets_Renewables_3-scaled.jpg)
![[TEST] Kingdom Come: Deliverance II : de prince à roi, il n’y a qu’un pas](https://s3.nofrag.com/2025/03/Kingdom-Come-Deliverance-II-25.jpg)
Kraft Dinner transforme un défaut packaging en insight publicitaire
Et si l’impossibilité d’ouvrir un produit devenait son principal argument de communication ? C’est le pari – assumé – de Kraft Dinner avec sa nouvelle campagne baptisée « Unopenable », imaginée par l’agence Rethink. Incontournable au Canada, le Mac & Cheese de Kraft … Continuer la lecture → The post Kraft Dinner transforme un défaut packaging en insight publicitaire first appeared on La Réclame.
Et si l’impossibilité d’ouvrir un produit devenait son principal argument de communication ? C’est le pari – assumé – de Kraft Dinner avec sa nouvelle campagne baptisée « Unopenable », imaginée par l’agence Rethink.
Incontournable au Canada, le Mac & Cheese de Kraft Dinner est connu de tous… et son emballage aussi. La petite boîte bleue, censée s’ouvrir facilement grâce à une ouverture rapide, se révèle en réalité… quasiment impossible à ouvrir proprement. Résultat : un festival de boîtes déchirées à coups d’ongles, de clés ou de ciseaux. Bref, tout ce que vous avez sous la main pour vous régaler au plus vite.
Loin de dissimuler ce défaut produit, Kraft Dinner en fait le cœur de sa prise de parole. L’idée : si la boîte est en morceaux, c’est parce que le désir de la consommer est trop fort. Une faiblesse transformée en preuve d’amour.
Plutôt que de promettre un nouveau packaging ou une meilleure ergonomie, la marque assume son imperfection avec autodérision. L’insight est simple mais puissant : tout le monde connaît cette difficulté, et personne n’a jamais vraiment arrêté d’acheter du KD pour autant. En rejouant cette frustration collective, la campagne joue la carte de la connivence et du vécu partagé.
Un parti pris risqué : transformer une irritation quotidienne en attachement émotionnel n’est pas donné à toutes les marques.
Déployée en affichage extérieur, presse et social media, la campagne met en scène des visuels de boîtes sauvagement ouvertes. Pas de surpromesse, juste une vérité consommateur livrée telle quelle.
The post Kraft Dinner transforme un défaut packaging en insight publicitaire first appeared on La Réclame.