Heetch cause des troubles de la personnalité chez les pigeons

Avec sa nouvelle campagne « Les pigeons pas pigeons », Heetch poursuit sa guerre des prix en jouant la carte de l’absurde. Signée BETC, cette prise de parole détourne l’expression familière « être un pigeon » pour mieux repositionner la plateforme VTC comme l’alternative la moins chère – et la plus lucide – du marché.

« Être un pigeon », c’est accepter de se faire avoir, de payer plus qu’il ne faut. Une métaphore bien ancrée dans le langage courant, que BETC s’amuse à déconstruire dans cette campagne centrée sur une idée : et si les pigeons, eux aussi, refusaient désormais de se faire plumer ?

La campagne met en scène plusieurs volatiles en pleine crise existentielle, confrontés à une révélation : grâce à Heetch, ils ne se font plus avoir. Le tout est traité avec un humour absurde et une mise en scène décalée, à rebours des argumentaires rationnels souvent utilisés dans les campagnes de mobilité.

« On voulait aborder la question du prix sans tomber dans la démonstration. Alors, on a choisi l’absurde comme outil de sincérité », explique Olivier Aumard, directeur de la création chez BETC dans un communiqué.

La signature est claire : « Les pigeons pas pigeons », une attaque directe contre les concurrents du VTC rose. Pas de code de réduction ici, mais un message limpide : Heetch est, en moyenne, la plateforme VTC la moins chère d’Île-de-France. Un positionnement appuyé par son site comparateur en temps réel.

« Face à la pression promotionnelle de nos concurrents, nous nous devions de réaffirmer notre compétitivité prix avec force », ajoute Renaud Berthe, CMO chez Heetch. 

Produite par Soldats et réalisée par Mehdi Alavi, la campagne est visible depuis le 12 mai 2025 en digital, radio et social media.

Le making of 

Fiche technique

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