Des pigeons pour dénoncer les prix des VTC : la campagne décalée de Heetch

Avec un ton décalé et une bonne dose d’autodérision, Heetch et BETC lancent une campagne qui sort des sentiers battus. Intitulée « Les pigeons pas pigeons », elle détourne avec humour un symbole familier des Français pour dénoncer les tarifs souvent excessifs des autres services de VTC. En jouant sur l’absurde et l’autodérision, la marque affirme son positionnement de VTC le moins cher en Île-de-France, sans recourir aux promotions tapageuses.

Quand payer moins cher devient une crise existentielle. C’est l’idée inattendue au cœur de la nouvelle campagne signée Heetch et BETC. À travers des scènes cocasses, des pigeons urbains se retrouvent en pleine remise en question après avoir découvert qu’ils ne se faisaient plus pigeonner grâce aux tarifs imbattables de la plateforme. En détournant avec humour ce symbole populaire, la marque assume une prise de parole absurde et décalée pour valoriser sa politique tarifaire. Une manière originale de se démarquer et de marquer les esprits, sans promo tape-à-l’œil ni discours convenu.

Quand payer moins cher devient une crise existentielle

Heetch et BETC lancent une nouvelle campagne qui détourne un symbole bien connu des Français — le pigeon — pour questionner avec humour ce que cela fait… de ne plus se faire avoir.

Baptisée « Les pigeons pas pigeons », la campagne prend le contre-pied des discours classiques sur les prix. Elle met en scène des pigeons en pleine remise en question existentielle, bouleversés par une découverte inattendue : Heetch est le VTC le moins cher, et leur permet de ne plus se faire pigeonner.

L’absurde pour faire entendre la vérité

En jouant sur l’absurde et l’identification à ce volatile urbain, BETC et Heetch signent une prise de parole qui affiche clairement le positionnement tarifaire de la plateforme, sans promo tapageuse ni tour de passe-passe commercial. Un concept simple : quand un pigeon découvre qu’il ne se fait plus avoir, que devient-il ? Une réponse claire : un client Heetch.

Une campagne qui s’inscrit dans la continuité d’un engagement assumé 

Heetch reste le moins cher dans toute l’Ile-de-France, preuve à l’appui sur son site comparateur, qui permet de vérifier en temps réel les écarts de prix avec les autres VTC au lieu de jongler entre plusieurs applications pour arriver à trouver le meilleur deal.

« On voulait aborder la question du prix sans tomber dans la démonstration. Alors on a choisi l’absurde comme outil de sincérité : si même les pigeons doutent de leur pigeonnitude, c’est que c’est vraiment sérieux. » explique Olivier Aumard, Executive Creative Director chez BETC.

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