Netflix annonce des publicités générées par l’IA pour 2026

Netflix prépare une nouvelle évolution pour son offre avec publicités. D’ici 2026, la plateforme prévoit d’intégrer des publicités générées par intelligence artificielle dans son forfait « Standard avec publicités ». Une initiative pensée pour enrichir l’expérience utilisateur, proposer des formats plus interactifs et optimiser les coûts de production, tout en offrant aux annonceurs des opportunités de ciblage inédites. 

Depuis son lancement en 2022, l’offre avec publicités a rapidement séduit. Preuve en est : Netflix contabilise aujourd’hui 94 millions d’abonnés dans le monde à la formule avec pub, ce qui représente une hausse de 34 % par rapport à novembre dernier. Face à cet engouement et à la montée en puissance de la publicité ciblée dans le streaming, la plateforme américaine accélère son virage technologique. En intégrant l’intelligence artificielle à la conception de ses publicités, Netflix ambitionne de proposer des formats plus immersifs et engageants, capables d’adapter le message à chaque spectateur. Plus qu’une simple évolution technique, c’est un repositionnement stratégique dans un marché ultra-concurrentiel où personnalisation et innovation sont devenues des leviers clés.

Vers des publicités interactives et sur-mesure

Amy Reinhard, présidente de la publicité chez Netflix, l’a confirmé : ces nouvelles publicités générées par IA apparaîtront lors des pauses et au milieu des contenus. Mais surtout, elles seront interactives. Les spectateurs pourraient ainsi choisir le déroulé d’une pub ou accéder à des contenus complémentaires directement depuis leur écran. Un outil marketing redoutable, à l’heure où la captation d’attention est le nerf de la guerre publicitaire.

Une stratégie alignée avec l’évolution du marché

Depuis le lancement de son offre publicitaire, Netflix teste régulièrement de nouveaux formats : annonces statiques, vidéos courtes en pré-roll et désormais IA. Cette mutation s’inscrit dans un contexte où la personnalisation des contenus devient essentielle pour maintenir l’intérêt des utilisateurs et maximiser la rentabilité des espaces publicitaires. À l’image de Hulu ou Amazon Prime Video qui expérimentent eux aussi des modèles hybrides, Netflix veut garder une longueur d’avance.

Pourquoi l’IA change la donne

Au-delà du simple effet d’annonce, le recours à l’IA publicitaire permettra de générer des spots adaptés aux préférences et comportements des spectateurs, grâce à l’analyse des données collectées. Les annonceurs gagneront ainsi en flexibilité et pertinence, pouvant adapter leur message en temps réel et personnaliser le storytelling selon le profil utilisateur. Une révolution qui ouvre la voie à des expériences publicitaires plus engageantes et moins intrusives.

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