Classement des marques les plus influentes du 1er trimestre 2025 !

Le 30 avril 2025, l’agence Story (groupe Mobsuccess) a dévoilé son « Story Charts » du 1er trimestre 2025, révélant les marques les plus influentes sur YouTube, TikTok et pour la première fois Instagram. Un classement qui met en lumière les marques les plus performantes et engageantes sur ces plateformes incontournables.

Après son classement annuel 2024, Story dévoile aujourd’hui son classement trimestriel 2025 des marques les plus influentes sur les réseaux sociaux. Baptisé Story Charts, ce palmarès du 1er trimestre 2025 analyse les performances sur YouTube, TikTok et pour la première fois Instagram, avec une méthodologie unique fondée sur l’engagement, la visibilité et la capacité des marques à s’inscrire durablement dans les usages de chaque plateforme. Verdict : Netflix, Amazon Prime et Duolingo s’imposent en tête des classements, confirmant la domination des spécialistes du streaming et du contenu vidéo sur les réseaux sociaux.

Netflix, première marque sur Instagram  

Pour ce premier classement Instagram, le Story charts a identifié les bonnes performances de Voyages Pirates, 3e, avec une note moyenne de 96. Amazon Prime, 2e, avec une note moyenne de 98, et le grand gagnant, Netflix, avec une note exceptionnelle de 100/100. 

« Netflix est à la fois une love brand, mais également un spécialiste de la vidéo , qui peut proposer les bons extraits, en très grosse quantité, pour interagir avec sa communauté. Avec 231 posts et 55 millions d’impressions ce trimestre, Netflix a ainsi généré 16 millions d’interactions, c’est huit fois plus que le second ! » explique Ken Tan, directeur de Story Paris.

Outre Instagram, le Story charts analyse également les marques les plus dynamiques sur Tiktok et Youtube.

Amazon Prime, première marque sur Youtube

Ce trimestre, le Story Charts Youtube est dominé par le trio DisneyLand Paris,  3e avec une note de 78/100. Unisport, 2e avec un note de 81/100 et Amazon Prime Vidéo, 1e avec une note moyenne de 86,35.

« Au-delà du divertissement, l’élément le plus différenciant pour Amazon Prime est le sentiment d’appartenance. Ses séries sont connues : leurs fans peuvent ainsi retrouver sur YouTube des extraits déjà vus, et prendre plaisir à les visionner à nouveau. Mais surtout, la communauté qui regarde ces séries se retrouve dans les commentaires, et peuvent échanger sur leurs passages préférés… ce qui n’est pas possible directement sur la plateforme de streaming », ajoute Ken Tan.

Duolingo, première marque sur TikTok

Enfin, le story charts TikTok a identifié ce trimestre les bonnes performances de Prime Video, 3e avec une note de 89. Netflix, encore sur le podium mais cette fois-ci en 2e position avec une note de 94. Duolingo prend la tête avec une note de 100/100.

Le directeur de Story Paris précise : « Sur Tiktok, Duolingo mise sur des vidéos décalées pour créer un univers commun auquel l’audience s’attache. Au centre de cet univers : la mascotte, qui a été au centre d’une opération de com d’envergure que personne n’a raté (le décès soudain de Duo, la mascotte). Cette communication permet de mobiliser l’audience qui suit le compte sur TikTok, mais également de susciter une visibilité massive, ce qui s’est traduit par une multiplication des mentions, de 11 000 à 60 000 mentions par jour , et un gain de +500 000 abonnés gagnés sur la période ! » 

L’expertise des acteurs du streaming sur les plateformes sociales

Lorsque l’on regarde ces classements, il apparaît que Netflix et Prime Vidéo se retrouvent quasi systématiquement dans les bons élèves. Pourquoi ? Selon le directeur de Story Paris : « Sur le marché de la SVOD , quels sont les acteurs majeurs ? YouTube, Netflix, Prime… Il est donc logique que Netflix et Prime soient aussi bons sur ces plateformes vidéo sociales. Elles capitalisent sur leurs forces et utilisent un savoir-faire en matière de programmation vidéo qu’elles ont déjà.» 

Une méthodologie unique

Les Story Charts reposent sur une méthodologie bien précise, basée sur l’analyse des données des comptes de marques, et une formule conçue par Story pour déterminer un classement des marques les plus performantes.

• Capacité d’une marque à engager sur la plateforme, en intégrant des fonctionnalités d’engagement de la plateforme (likes, saves, comments, shares) : engagement total et taux d’engagement.
• Capacité à générer de la présence et du volume sur la plateforme : vues ou impressions, posts, taux d’évolution, et vues vs Tn-1.
• Capacité d’une marque à s’inscrire historiquement sur la plateforme : abonnés historiques et vues/impressions sur 12 mois.

Les Charts sont construits avec une formule cohérente sur les 3 plateformes, mais les pondérations (ou coefficients) attribués à chaque KPI diffèrent selon la plateforme afin de prendre en compte dans le classement le fonctionnement de chaque plateforme et la réalité des usages. 

Ainsi, par exemple, sur TikTok le ratio abonnement (capacité des vues à se transformer en abonnés) compte pour 20% de la note finale, tandis qu’elle a une importance 2 x moins importante pour Instagram. Le nombre de publication sur Tiktok compte pour 9% de la note finale, contre 15% sur Instagram (plateforme qui propose plus de formats : des carrousels aux reels).

À noter que Story a fait le choix de retirer les marques de luxe du classement, car il s’agit de comptes internationaux, avec une base de comparaison différente, et donc un risque de biaiser l’analyse et le classement.

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