11 points essentiels pour faire une affiche publicitaire

Les affiches publicitaires sont partout : abribus, murs du métro, panneaux d’affichage… Si l’affiche publicitaire reste un support de communication particulièrement impactant, cette omniprésence oblige les entreprises à faire preuve d’originalité pour se démarquer. Il faut réussir à capter l’attention du public tout en faisant passer un message marketing clair et percutant en une fraction de seconde.

Dans cette jungle de messages, comment réussir à faire une affiche publicitaire qui se distingue et retient l’attention du public ? Pour relever ce défi, nous avons identifié 11 points essentiels qui vous aideront à concevoir une affiche publicitaire de qualité, à la fois attractive et pertinente.

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Gelato

La plateforme d’impression à la demande Gelato permet de produire facilement et à moindre coût des affiches publicitaires professionnelles ainsi que des impressions uniques. Elle propose une large gamme de supports et formats, dont :

• Impressions sur aluminium, bois, mousse et giclée d’art,
• Divers formats adaptés à vos besoins spécifiques.

Grâce à ses partenaires de production locaux dans le monde entier, Gelato offre :

• Des prix compétitifs,
• Des frais d’expédition réduits,
• Une livraison plus rapide,
• Un impact environnemental limité.

La flexibilité des quantités commandées vous permet d’éviter les coûts liés à l’impression en masse et au stockage. Que vous prépariez une petite campagne ou une grande promotion, Gelato garantit des résultats de haute qualité, à la fois efficaces, durables et respectueux de votre budget.

1. Définissez vos objectifs marketing avant de faire une affiche

Pour être efficace, une affiche publicitaire doit s’adresser aux bonnes personnes. La première étape pour faire une affiche réussie est donc de définir le but précis de votre campagne publicitaire.

Posez-vous les bonnes questions.

Quelle cible souhaitez-vous toucher ?

Comme pour toute stratégie publicitaire ou marketing, il est essentiel de savoir à qui s’adresse votre affiche. Créer une affiche esthétiquement réussie, c’est bien, mais si ses codes graphiques ne correspondent pas à votre cible, elle pourrait manquer son objectif et être un vrai gâchis. Étudiez donc les goûts et attentes de votre public avant de commencer.

Attention toutefois à éviter les clichés et caricatures. Par exemple, ce n’est pas parce que vous ciblez un public féminin que votre affiche doit forcément être rose, au contraire !

Quels ton ou style voulez-vous adopter ?

Humoristique, décalé, sérieux… Le ton de votre campagne doit refléter votre image de marque tout en captant l’attention. Soyez original, mais restez cohérent avec votre identité d’entreprise.

Pour être sûr d’adopter le bon ton et un style impactant, vous pouvez confier la réalisation de votre projet à un graphiste spécialisé. Déposez gratuitement un projet sur Graphiste.com pour recevoir des devis rapidement et collaborer avec des professionnels qui sauront sublimer votre affiche.

De quel événement faites-vous la promotion ?

Lancement d’un produit, annonce d’une inauguration, offre promotionnelle, spectacle, élection… Selon l’événement, votre affiche nécessitera un design et un contenu adaptés, incluant une quantité de texte appropriée et les mentions nécessaires.

Où votre affiche sera-t-elle diffusée ?

Votre affiche pourra être vue sur différents supports : abribus, panneaux d’affichage, réseaux sociaux, street marketing… Pensez à son environnement et aux formats requis pour chaque type de diffusion afin d’assurer une visibilité optimale.

En prenant le temps de répondre à ces questions, vous obtiendrez une vision claire et précise de ce que vous souhaitez réaliser. Cela vous permettra de faire une affiche percutante, adaptée à votre objectif marketing et à votre public cible.

2. Hiérarchisez les éléments clés de votre affiche publicitaire

Pour réussir à faire une affiche, commencez par trier les informations à inclure. Gardez uniquement l’essentiel : votre logo, un slogan pertinent, un texte impactant, et une image ou une photo de qualité. Une affiche surchargée risque de perdre votre cible. Privilégiez un design épuré qui met en avant les éléments importants sans surcharger visuellement.

Assurez-vous que les différents éléments de l’affiche ne se chevauchent pas et que la mise en page reste claire. Conservez uniquement les informations nécessaires pour orienter votre message. Pour attirer l’attention, mettez en valeur les informations clés, comme votre slogan ou l’offre principale, en jouant sur la taille, la couleur ou la position.

En bref, pour faire une affiche publicitaire percutante, optez pour la simplicité et l’équilibre visuel afin de capter efficacement l’attention de votre cible.

3. Choisissez le bon format pour votre affiche publicitaire

Le format d’impression de votre affiche publicitaire est important pour garantir son efficacité. En fonction du lieu, du contexte d’affichage et des supports choisis, vous devrez sélectionner des dimensions adaptées à votre objectif.

Avez-vous plutôt besoin d’une affichette pouvant être collée derrière la vitrine d’un magasin, d’une affiche dans un abribus, d’un kakemono ou bien encore d’un grand format destiné à un panneau publicitaire d’extérieur ?

Cette réflexion doit être menée en amont pour éviter les mauvaises surprises. Une fois vos affiches imprimées, il sera trop tard pour rectifier un format inadapté.

De plus, chaque format impose des contraintes spécifiques. Par exemple, un kakemono peut être partiellement masqué selon son emplacement, ce qui nécessite une conception visuelle qui maintient les éléments clés bien visibles.

Pour éviter les erreurs et créer un visuel parfaitement adapté au format choisi, pensez à faire appel à un graphiste professionnel. Vous pouvez déposer gratuitement un projet sur Graphiste.com et collaborer avec un expert pour concevoir une affiche sur-mesure.

4. Trouvez le visuel qui fera la différence

Le visuel est le pilier de votre affiche publicitaire. C’est lui qui capte immédiatement l’attention et communique votre message aussi efficacement que votre slogan.

Que ce soit une photo, une illustration, des icônes ou une combinaison de ces éléments, votre visuel doit être unique et marquant. Il doit également refléter votre identité de marque tout en restant mémorable pour votre cible.

Voici un test simple pour valider votre choix de visuel : retirez le texte et le logo de votre affiche. Si votre marque reste identifiable et que votre message passe encore, c’est que vous avez trouvé le visuel idéal.

5. Pensez à un message accrocheur

Pour capter l’attention de votre audience, votre phrase d’accroche ou slogan publicitaire doit être percutant et concis. Il doit résumer l’essence de votre message tout en étant facile à retenir. Un bon slogan est celui qui peut être diffusé à travers tous les supports (affiches, réseaux sociaux, radios, etc.) et qui reste ancré dans l’esprit des prospects.

D’ailleurs, le père de la publicité moderne, David Ogilvy disait :

« Il y a cinq fois plus de personnes qui lisent l’accrochent qu’il n’y en a qui lisent le corps du message. Cela signifie que si votre accroche n’est pas vendeuse, vous avez gaspillé 90 % de votre argent. »

6. Respectez le cheminement en Z du regard

Pour maximiser l’impact de votre affiche, il est essentiel de comprendre comment le regard des spectateurs se déplace naturellement. En Occident, notre manière de lire et d’observer suit généralement une trajectoire en « Z » : de gauche à droite, puis de haut en bas. Ce cheminement influence la disposition des éléments sur votre affiche.

Cette habitude se retrouve dans notre façon d’observer une image : le regard a tendance à se poser d’abord sur le coin supérieur gauche d’une affiche, puis à effectuer une trajectoire en « z » jusqu’à finir dans le coin inférieur droit.
 
C’est pourquoi on retrouve souvent le logo de la marque en bas à droite.

Il est important de ne pas surcharger la zone centrale de l’affiche. Le placement excessif d’éléments dans cette zone peut déséquilibrer la composition et disperser l’attention. Veillez également à éviter les éléments qui pourraient faire sortir le regard, comme des flèches pointant vers l’extérieur ou des personnages regardant dans la direction opposée à celle du flux visuel.

En résumé, pour optimiser l’efficacité de votre affiche publicitaire, gardez à l’esprit ce cheminement en Z et placez les éléments de manière stratégique, afin de capter et maintenir l’attention de votre audience. Un graphiste expérimenté saura vous guider pour obtenir la composition la plus impactante.

7. Utilisez les lignes de force et perspectives pour faire votre affiche

Les lignes de force sont des éléments essentiels pour diriger le regard du spectateur et mettre en valeur certains aspects de votre affiche. Lorsqu’on utilise des arrière-plans photo ou une composition complexe, les lignes de perspective jouent un rôle important en attirant l’attention sur un détail précis. Elles peuvent aussi créer une dynamique visuelle, guidant l’œil à travers l’affiche et amenant le spectateur à explorer tous les éléments.

De plus, le premier plan d’une affiche, même s’il est situé sur le côté, aura tendance à être vu en premier. Il doit donc capter l’intérêt et inciter à regarder les autres parties de l’affiche. En utilisant des lignes de force bien pensées, vous pouvez stabiliser la composition tout en mettant en avant les éléments clés du message.

8. Choisissez les couleurs adaptées à votre affiche publicitaire

Le choix des couleurs est essentiel pour transmettre l’identité de votre marque tout en respectant l’harmonie de l’affiche.

Dans le cadre d’une affiche publicitaire, l’adage « less is more » s’applique parfaitement : il n’est pas nécessaire de surcharger votre composition avec trop de couleurs. Une palette restreinte, mais bien choisie, peut avoir un impact plus fort.

Veillez à ce que les couleurs utilisées soient cohérentes avec celles de votre marque et qu’elles s’harmonisent bien entre elles. Vous pouvez utiliser des outils comme PaletteDeCouleur.net pour créer des ambiances colorées, en jouant avec des camaïeux ou des couleurs complémentaires qui seront agréables à l’œil et attireront l’attention sur les éléments essentiels.

Veillez à ce que les couleurs utilisées soient cohérentes avec celles de votre marque et qu’elles s’harmonisent bien entre elles. Vous pouvez utiliser des outils comme PaletteDeCouleur.net pour créer des ambiances colorées, en jouant avec des camaïeux ou des couleurs complémentaires qui seront agréables à l’œil et attireront l’attention sur les éléments essentiels.

9. Respectez les règles typographiques pour votre affiche publicitaire

La typographie est un élément fondamental dans la création d’une affiche publicitaire efficace. Tout comme pour le reste de la conception graphique, il est important de ne pas en faire trop. Limitez-vous à deux ou trois polices différentes, et assurez-vous que chaque police utilisée a une fonction précise.

L’objectif principal de votre affiche est de transmettre un message, et non de détourner l’attention avec des polices trop décoratives. Les caractères doivent être lisibles, clairs et bien hiérarchisés. Une police trop compliquée ou trop stylisée peut rendre le message difficile à déchiffrer et perdre l’impact recherché.

En résumé, pour une affiche typographique, privilégiez la lisibilité et la simplicité pour permettre à votre message de se faire entendre rapidement et efficacement.

10. Restez fidèle à votre charte graphique

Lorsque vous créez une affiche publicitaire, il est essentiel de rester fidèle à l’identité visuelle de votre marque en suivant les lignes directrices de votre charte graphique. Cela inclut le choix des couleurs, des typographies et des éléments visuels qui reflètent votre image de marque.

L’objectif est de garantir une cohérence dans votre communication visuelle, afin que votre public reconnaisse immédiatement votre marque, quelle que soit la plateforme ou le support utilisé. Ne vous laissez pas tenter par des couleurs vives ou des éléments trop accrocheurs qui ne s’intègrent pas naturellement à votre charte graphique, car cela pourrait déstabiliser votre public et nuire à la perception de votre marque.

En restant fidèle à votre charte graphique, vous renforcez l’identité de votre marque et contribuez à sa notoriété.

11. Imaginez une affiche engageante

Il est difficile de mesurer directement l’impact d’une campagne d’affichage, mais en combinant les supports print et digital, vous pouvez mieux évaluer votre retour sur investissement (ROI).

Pour maximiser l’impact de votre affiche, pensez à l’intégrer dans une stratégie marketing plus large, en la rendant partageable et engageante sur les réseaux sociaux.

Par exemple, vous pouvez organiser un jeu-concours ou créer une affiche intrigante en ajoutant un QR code qui mène à un contenu exclusif. Cela permet non seulement de capter l’attention, mais aussi d’engager directement votre communauté, tout en élargissant la portée de votre campagne.

Faire une affiche qui capte l’attention et marque les esprits

Créer une affiche publicitaire réussie nécessite du temps et une expertise graphique. Bien que des outils en ligne puissent aider à la création, un regard professionnel est souvent indispensable pour éviter un résultat trop amateur. Pour obtenir une affiche marketing percutante et parfaitement réalisée, n’hésitez pas à faire appel à un graphiste freelance.

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