• Según Statista, el 45 por ciento de las personas percibe de manera positiva una marca relacionada en el mundo del deporte.

• El deportista LeBorn James lanzó su primera muñeca Barbie, convirtiéndose en el primer atleta hombre en tener una.

• El 65 por ciento de las empresas tiene en sus planes lanzar una colaboración con algún deportista.

El famoso y exitoso jugador de basquetbol, LeBron James, lanzó su primera muñeca Barbie, o Ken, en donde deja ver su esencia en la forma de una muñeca, por lo que además se convierte en el primer atleta hombre en tener una, lo que puede ser el inicio en el que los deportistas puedan ser representados por Mattel.

Al menos el 65 por ciento de las empresas tiene entre sus planes lanzar una colaboración con algún deportista, mientras que al menos el 49 por ciento de las personas admite que ve bien a las marcas que colaboran en el deporte. 

La icónica franquicia de Barbie ha dado un paso audaz al integrar a una superestrella del deporte en su colección. Bajo una colaboración inédita entre Mattel y LeBron James Family Foundation, el cuatro veces campeón de la NBA se convierte en el primer atleta profesional que inspira una figura oficial de Ken basada en su imagen.

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El proyecto busca destacar no solo la influencia cultural del basquetbolista de los Lakers, sino también su papel como referente positivo para nuevas generaciones.

A diferencia de las figuras deportivas tradicionales que han inmortalizado a James con su uniforme en la duela, esta edición de Barbie se aleja del enfoque atlético para resaltar su estilo fuera de la cancha.

LeBron, quien tuvo un rol activo en el desarrollo del muñeco, compartió su emoción por este lanzamiento en un video difundido por Mattel.  Esta colaboración con Barbie me permite devolver un poco de eso y mostrarles que también pueden alcanzar sus sueños”.

El costo de la muñeca del deportista no es más que de 75 dólares, por lo que se desconoce hasta al momento si llegará a México, pero por lo mientras se puede conseguir en al menos la página web oficial.

Mattel unveils LeBron James Barbie-Ken doll.

LeBron becomes Barbie’s first ever ‘Kenbassador.’ pic.twitter.com/xwwDT58gyz

— Pop Base (@PopBase) April 9, 2025

Marcas e ídolos deportivos.

La relación entre las marcas y los ídolos del deporte se ha convertido en una estrategia poderosa dentro del marketing contemporáneo.

Las figuras deportivas no solo representan talento y disciplina, también generan emociones, construyen lealtades y conectan con millones de aficionados alrededor del mundo.

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Por eso, para muchas empresas, aliarse con un atleta significa mucho más que tener un embajador: es integrar una narrativa inspiradora a su identidad.

Los deportistas, al ser admirados por su rendimiento, carisma o incluso su historia personal, se vuelven vehículos ideales para transmitir valores como el esfuerzo, la superación o el trabajo en equipo.

Así, cuando una marca los vincula a sus campañas, está tratando de posicionarse dentro de ese imaginario emocional que los fanáticos construyen con sus ídolos. Esta conexión también se traduce en ventas: desde productos con la firma del deportista hasta campañas que giran en torno a su desempeño en competencias clave.

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Además, en un mundo dominado por redes sociales, los atletas también se convierten en generadores de contenido constante. Su presencia digital, cargada de momentos cotidianos, entrenamientos y celebraciones, le da a la marca una exposición orgánica muy valiosa.

Nike

Un caso emblemático es el de Nike con Serena Williams. Más allá de la línea de ropa deportiva que lleva su nombre, la marca ha desarrollado campañas centradas en la lucha, la fortaleza femenina y la diversidad, pilares que Serena representa y que han reforzado la identidad de Nike como una marca comprometida con algo más que el deporte.

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