Cómo funcionan los anuncios dentro de los juegos de Steam, o por qué los desarrolladores no pueden generar dinero con la publicidad
Los videojuegos son arte, entretenimiento, emoción experimentada como en ningún otro medio y, para algunos, una manera honrada de ganarse la vida. Hay diferentes vías con las que se pueden generar ingresos con ellos: la compra directa del total o contenidos sueltos del mismo (lo cual incluye el modelo freemium), las suscripciones al estilo Game Pass y Apple Arcade y, finalmente, haciendo que el jugador consuma publicidad. Dicho esto, Steam blinda el modo en el que sus usuarios pueden "pagar" con publicidad. En los juegos de Steam hay publicidad. Si vas a los servidores de Street Fighter 6 verás contenido publicitario en sus paneles o complementos, incluyendo desde mochilas con forma de burrito a calzado de marca, en los avatares de los jugadores. En el caso de EA Sports FC, por ejemplo, los partidos de la Champions League tienen la publicidad oficial y las camisetas oficiales a sus anunciantes. Y ojo, Call of Duty nos recordó el estreno del Juego del Calamar con un gran evento. ¿Que marca la línea entre lo que se puede publicitar y lo que no? En Vida Extra Acabo de explorar una localización que he pasado por alto durante nueve años. Ahora estoy mucho más enamorado de The Division, si es posible Qué puedes y qué no debes hacer si quieres publicitarte en un juego de Steam Si nos vamos a los términos y condiciones de la plataforma de Valve veremos que hay dos tipos de publicidad que sí están permitidos: el Product Placement (que los personajes interactúen o vean marcas) y las promociones cruzadas. Un ejemplo de esto último es, volviendo al ejemplo de Street Fighter 6, Capcom regaló los trajes de Yor y Loid Forger cuando se estrenó la película de Spy x Family. De modo que los jugadores pueden ver los anuncios y los desarrolladores pueden llegar a acuerdos para que estén. Lo que no se puede hacer es generar dinero con la publiciudad. Un modelo de negocio extendido tanto en los juegos de móviles como en las plataformas de streaming es ofrecer un juego cuyos ingresos provienen de insertar de manera automatizada publicidad. Por ejemplo, promover que los jugadores vean un vídeo para tener ventajas, reducir precios u obligarles a esperar a que acabe una propaganda para poder empezar la partida. En según qué caso, y en el caso de los videojuegos, incluso se promueve que interactuemos con el anuncio. De este modo, tanto estos ejemplos y todo lo remotamente parecido a que la publicidad sea el auténtico modelo de negocio no está permitidos en Steam. "Los desarrolladores no deben utilizar publicidad pagada como modelo de negocio en su juego, como exigir a los jugadores que miren o interactúen con publicidad para poder jugar, o bloquear el juego detrás de la publicidad." Un ejemplo muy claro de este último caso es la iniciativa de SEGA con la colección de clásicos de SEGA Forever. Aquí se apostó por reeditar juegazos de Mega Drive completamente gratis en móviles, con montones de funciones y extras, incluyendo multijugador, trucos y más. Sin embargo, para poder disfrutarlo tocaba ver anuncios o eliminarlos haciendo un único pago. ¿Qué es más interesante? Eso ya depende de cada usuario. Con todo, Steam se debe tanto a sus usuarios como a aquellos que generan contenido, con lo que básicamente promueve que la publicidad no sea la moneda que los jugadores empleen al pagar. De hecho, la idea es que consumir publicidad no es ni debe ser un muro para poder acceder a contenidos o tramos del juego. Valve no está en contra de la publicidad. Pero que reniegue de este modelo tiene mucha lógica Que los desarrolladores no puedan convertir sus juegos en Steam en un escaparate para emitir publicidad es algo que a unos jugadores les importará mucho y a otros les dará igual. ¿Es algo que nace de un trasfondo ético? Puede que sí, pero también hay que tener en cuenta que Valve no recibe un céntimo por esa clase de publicidad y esto, a la larga, puede llegar a ser un problema mayor. Las camisetas de los jugadores, las zapatillas o los eventos de EA Sports FC son una manera lícita de incluir publicidad en Steam En cualquier caso, Valve plantea una tercera vía intermedia que abre nuevas puertas a promociones y campañas publicitarias, y se resume -a grandes rasgos- en hacerlas desde fuera de Steam. "Es posible que los desarrolladores quieran realizar campañas publicitarias de pago para atraer tráfico a las páginas de sus respectivos productos en Steam. En ese caso, les recomendamos que hagan uso de los widgets de la tienda y del análisis UTM para mejorar y medir la eficacia de cualquier campaña que realicen fuera de Steam." Hay muchas maneras de medir hasta qué punto un juego es publicidad en sí mismo. A fin de cuentas, el divertidísimo Astro Bot es tanto un tributo al legado de PlayStation como un escaparate de sus sagas en forma de juego de plataformas. Por no habl
Los videojuegos son arte, entretenimiento, emoción experimentada como en ningún otro medio y, para algunos, una manera honrada de ganarse la vida. Hay diferentes vías con las que se pueden generar ingresos con ellos: la compra directa del total o contenidos sueltos del mismo (lo cual incluye el modelo freemium), las suscripciones al estilo Game Pass y Apple Arcade y, finalmente, haciendo que el jugador consuma publicidad. Dicho esto, Steam blinda el modo en el que sus usuarios pueden "pagar" con publicidad.
En los juegos de Steam hay publicidad. Si vas a los servidores de Street Fighter 6 verás contenido publicitario en sus paneles o complementos, incluyendo desde mochilas con forma de burrito a calzado de marca, en los avatares de los jugadores. En el caso de EA Sports FC, por ejemplo, los partidos de la Champions League tienen la publicidad oficial y las camisetas oficiales a sus anunciantes. Y ojo, Call of Duty nos recordó el estreno del Juego del Calamar con un gran evento. ¿Que marca la línea entre lo que se puede publicitar y lo que no?
Qué puedes y qué no debes hacer si quieres publicitarte en un juego de Steam
Si nos vamos a los términos y condiciones de la plataforma de Valve veremos que hay dos tipos de publicidad que sí están permitidos: el Product Placement (que los personajes interactúen o vean marcas) y las promociones cruzadas. Un ejemplo de esto último es, volviendo al ejemplo de Street Fighter 6, Capcom regaló los trajes de Yor y Loid Forger cuando se estrenó la película de Spy x Family. De modo que los jugadores pueden ver los anuncios y los desarrolladores pueden llegar a acuerdos para que estén. Lo que no se puede hacer es generar dinero con la publiciudad.
Un modelo de negocio extendido tanto en los juegos de móviles como en las plataformas de streaming es ofrecer un juego cuyos ingresos provienen de insertar de manera automatizada publicidad. Por ejemplo, promover que los jugadores vean un vídeo para tener ventajas, reducir precios u obligarles a esperar a que acabe una propaganda para poder empezar la partida.
En según qué caso, y en el caso de los videojuegos, incluso se promueve que interactuemos con el anuncio. De este modo, tanto estos ejemplos y todo lo remotamente parecido a que la publicidad sea el auténtico modelo de negocio no está permitidos en Steam.
"Los desarrolladores no deben utilizar publicidad pagada como modelo de negocio en su juego, como exigir a los jugadores que miren o interactúen con publicidad para poder jugar, o bloquear el juego detrás de la publicidad."
Un ejemplo muy claro de este último caso es la iniciativa de SEGA con la colección de clásicos de SEGA Forever. Aquí se apostó por reeditar juegazos de Mega Drive completamente gratis en móviles, con montones de funciones y extras, incluyendo multijugador, trucos y más. Sin embargo, para poder disfrutarlo tocaba ver anuncios o eliminarlos haciendo un único pago. ¿Qué es más interesante? Eso ya depende de cada usuario.
Con todo, Steam se debe tanto a sus usuarios como a aquellos que generan contenido, con lo que básicamente promueve que la publicidad no sea la moneda que los jugadores empleen al pagar. De hecho, la idea es que consumir publicidad no es ni debe ser un muro para poder acceder a contenidos o tramos del juego.
Valve no está en contra de la publicidad. Pero que reniegue de este modelo tiene mucha lógica
Que los desarrolladores no puedan convertir sus juegos en Steam en un escaparate para emitir publicidad es algo que a unos jugadores les importará mucho y a otros les dará igual. ¿Es algo que nace de un trasfondo ético? Puede que sí, pero también hay que tener en cuenta que Valve no recibe un céntimo por esa clase de publicidad y esto, a la larga, puede llegar a ser un problema mayor.
Las camisetas de los jugadores, las zapatillas o los eventos de EA Sports FC son una manera lícita de incluir publicidad en Steam
En cualquier caso, Valve plantea una tercera vía intermedia que abre nuevas puertas a promociones y campañas publicitarias, y se resume -a grandes rasgos- en hacerlas desde fuera de Steam.
"Es posible que los desarrolladores quieran realizar campañas publicitarias de pago para atraer tráfico a las páginas de sus respectivos productos en Steam. En ese caso, les recomendamos que hagan uso de los widgets de la tienda y del análisis UTM para mejorar y medir la eficacia de cualquier campaña que realicen fuera de Steam."
Hay muchas maneras de medir hasta qué punto un juego es publicidad en sí mismo. A fin de cuentas, el divertidísimo Astro Bot es tanto un tributo al legado de PlayStation como un escaparate de sus sagas en forma de juego de plataformas. Por no hablar de casos más específicos como el videojuego de Pepsiman para la primera consola de Sony o el descarado M.C. Kids de NES que, a todos los efectos, era mitad juego de plataformas mitad publicidad de una famosa cadena de hamburguesas.
Pese a todo, hay que reconocer que hay eventos, colaboraciones y promociones que, más que publicidad, son una enorme oportunidad de formar parte de un fenómeno. Como las colaboraciones limitadas en Monster Hunter o cuando Epic Games estrena desde Fortnite tráilers de películas o complementos temáticos. Pero, claro, en todos estos últimos ejemplos sí se ajustan a los términos de Steam. Incluso cuando el Battle Royal jamás ha estado en la plataforma de Valve.
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Cómo funcionan los anuncios dentro de los juegos de Steam, o por qué los desarrolladores no pueden generar dinero con la publicidad
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Vida Extra
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Frankie MB
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