Apple vuelve a anunciarse en X: un retorno estratégico tras un año de ausencia

Apple ha decidido regresar a la publicidad en X tras más de un año de ausencia, marcando así un cambio en su estrategia de marketing digital. La compañía había interrumpido su presencia en la plataforma en noviembre de 2023 debido a controversias surgidas por declaraciones de Elon Musk, propietario de X (antes Twitter). Ahora, la empresa de Cupertino ha vuelto a publicar anuncios, aunque aún no está claro si esta decisión se mantendrá a largo plazo.

El regreso de Apple a la publicidad en X ha sido detectado a través de la cuenta oficial de la compañía, @Apple, donde se han promovido características de privacidad del navegador Safari. Además, en la cuenta @AppleTV se han observado campañas promocionales de la serie Severance, disponible en Apple TV+.

Un retorno esperado, pero cauteloso

En enero de 2025 ya había rumores sobre la posible vuelta de Apple a la publicidad en X, y ahora se ha confirmado oficialmente. No obstante, el movimiento está siendo observado con cautela, ya que otras grandes marcas que también suspendieron su publicidad en la plataforma, como Disney, Coca-Cola y Sony, han retomado su presencia de manera progresiva y sin un compromiso a largo plazo.

Apple y su relación con X

Altos ejecutivos de Apple como Tim Cook y Greg Joswiak han mantenido actividad en la plataforma, aunque otros, como el exdirector de marketing Phil Schiller, han decidido migrar a redes sociales alternativas como Mastodon y Bluesky.

Por otro lado, la Comisión Europea ha llevado a cabo una investigación sobre X y, según medios alemanes, se prevé que la red social reciba una multa millonaria debido a ciertas irregularidades en su gestión de contenido y publicidad.

La decisión de Apple de volver a anunciarse en X parece formar parte de una estrategia más amplia de comunicación, aunque es incierto si este regreso será definitivo. ¿Volveremos a tener entonces hastags dedicados para los #AppleEvent? Ojalá que sí.