AI Overviews de Google empieza a probarse en Europa

Google ha comenzado a desplegar en Europa su nueva función de búsqueda impulsada por inteligencia artificial, conocida como AI Overviews, que sustituye parcialmente el formato tradicional de los resultados en su buscador. En lugar de limitarse a ofrecer una lista de enlaces, esta herramienta genera resúmenes informativos elaborados mediante IA.

AI Overviews, traducido al español como “Vista creada con IA”, representa un cambio importante en la forma de interactuar con Google. La función, que se integra directamente en la página de resultados, utiliza el modelo de inteligencia artificial Gemini 2.0 para sintetizar la información relevante según la consulta del usuario.

Países europeos que recibirán AI Overviews

Este sistema pretende ahorrar tiempo y facilitar el acceso a información concreta, sin que el usuario tenga que hacer clic en múltiples enlaces. A pesar de sus ventajas, ha generado cierto revuelo entre editores de contenidos, ya que existe preocupación sobre la posible disminución de tráfico web hacia los sitios mencionados en los resúmenes.

La nueva herramienta comenzó su andadura en Estados Unidos a mediados de 2023 y ahora se expande a países europeos. Según Google, se trata de una ampliación basada en una evaluación positiva y reiteradas pruebas con usuarios reales que, en general, han recibido bien esta nueva experiencia de búsqueda.

La expansión incluye a países como España, Austria, Alemania, Irlanda, Italia, Polonia, Portugal, Suiza y Bélgica, en los cuales estará disponible en una combinación de idiomas locales e inglés. Por ejemplo, en España podrá utilizarse tanto en español como en inglés, mientras que en Suiza abarcará francés, alemán, italiano e inglés.

El acceso está reservado a mayores de edad con sesión iniciada en su cuenta de Google. Esto permitirá a la compañía personalizar aún más los resultados y ofrecer respuestas adecuadas al historial de búsqueda del usuario, siempre y cuando su sistema determine que la IA puede mejorar significativamente la experiencia.

Los resúmenes de AI Overviews aparecen en la parte superior de la página y contienen una síntesis de la respuesta, además de enlaces a las fuentes utilizadas. Es decir, el usuario podrá decidir si quiere profundizar en el tema visitando los sitios de origen o quedarse con la información resumida proporcionada por la IA.

¿Cómo funciona AI Overviews y qué la hace diferente?

A diferencia de los típicos resultados de búsqueda que muestran un listado de enlaces, AI Overviews genera una respuesta estructurada y contextualizada, adecuada al tipo de consulta realizada. Esta función utiliza algoritmos avanzados y la potencia de modelos como Gemini 2.0, permitiendo incluso resolver dudas complejas con una única búsqueda.

El sistema es selectivo y no se activa con todas las búsquedas. Google ha establecido una serie de criterios que deben cumplirse para que aparezca el resumen: la pregunta debe tener una respuesta clara y ser beneficiosa para resolver con IA, entre otras condiciones. Asimismo, atiende a factores como el historial del usuario y la disponibilidad de páginas fiables que respalden la información.

En los dispositivos móviles, la experiencia es muy similar a la del escritorio, aunque se han notado algunas dificultades al intentar pulsar los enlaces de las fuentes, según han reportado algunos usuarios. Aun así, Google ha prometido seguir perfeccionando la usabilidad.

Google también ha implementado medidas de seguridad como SafeSearch para evitar contenidos peligrosos o inapropiados. En caso de tratarse de búsquedas sensibles o polémicas, AI Overviews no se mostrará, garantizando así un nivel mínimo de responsabilidad informativa.

Gemini 2.0: el motor detrás de la inteligencia artificial

El modelo de lenguaje utilizado, Gemini 2.0, es una evolución del anterior sistema de IA desarrollado por Google y está optimizado para entender preguntas complejas, ofrecer respuestas naturales y acceder a información actualizada en tiempo real. Este avance es similar a otras innovaciones en IA que están cambiando la manera en que interactuamos con la tecnología, como se ve en el caso de Apple Intelligence.

AI Overviews no es un chatbot como tal, aunque comparte ciertas características que recuerdan a los asistentes conversacionales. Google también trabaja en una función llamada AI Mode, aún en fase de pruebas, que permitirá una interacción más viva con el motor de búsqueda.

Esta futura herramienta se aproximará más al estilo de ChatGPT, permitiendo preguntar, repreguntar y mantener un hilo conversacional en torno a un tema específico. Por ahora, AI Overviews se mantiene como una solución intermedia que busca proporcionar respuestas sintetizadas con enlaces útiles.

Impacto en los medios y en el posicionamiento web

Uno de los puntos más discutidos tras el despliegue de AI Overviews ha sido su repercusión en el tráfico web procedente de los motores de búsqueda. Algunos medios y expertos en SEO han expresado su preocupación ante la posibilidad de una reducción en las visitas, ya que muchos usuarios podrían consumir toda la información que necesitan directamente desde el resumen generado por la IA. Es un tema crucial, especialmente para los profesionales del marketing digital que deben adaptarse a estos cambios.

Google ha respondido que esta función podría, por el contrario, aumentar la visibilidad de ciertos contenidos. Los sitios que citen información precisa y útil podrían beneficiarse al ser incluidos en estos resúmenes destacados, aunque no se ha detallado en profundidad cómo se gestionará la atribución o qué métricas se usarán. La tendencia hacia una mayor transparencia será clave en esta transición.

La compañía asegura que se están diseñando nuevas formas de rastreo y métricas para que los editores puedan verificar el impacto de AI Overviews en su tráfico. Existe también una oportunidad para los creadores de contenido de optimizar sus publicaciones y adaptarse al nuevo entorno de búsqueda, forjando estrategias más centradas en consultas concretas y contenido altamente relevante.

AI Overviews marca una nueva etapa para Google y los hábitos de búsqueda online. Al ofrecer respuestas instantáneas respaldadas por inteligencia artificial, facilita el acceso a la información y plantea retos y oportunidades para medios, creadores de contenido y usuarios por igual. De momento, los usuarios en Europa ya pueden comprobar de primera mano cómo esta herramienta influye en su experiencia cotidiana de navegación por la red.