Пользователям телевизоров «Яндекс» приготовиться: в них появится реклама
По информации издания Forbes, компания «Яндекс» намерена добавить рекламу во все умные телевизоры, работающие под управлением собственной операционной системы YaOS. Как считают журналисты, российский производитель решил освоить «крайне перспективный» и быстро растущий сегмент смарт-ТВ, чтобы заполучить дополнительный источник дохода. В «Яндексе» пояснили, что теперь рекламодатели с помощью сервиса «Директ» смогут запускать кампании в видеороликах, которые пользователи смотрят на умных телевизорах. Реклама будет размещаться по аукционной схеме. Сейчас доступны тестовые исследования, позволяющие оценить эффективность подобных кампаний: как изменились после просмотра рекламы число поисковых запросов от пользователей (Search Lift), количество визитов на сайт (Visit Lift), как меняется восприятие бренда в ходе кампании (Brand Lift). «Для рекламодателей это возможность взаимодействовать с аудиторией, которая почти не пересекается с классическим ТВ или переходит с него на онлайн-смотрение. Это молодая платежеспособная аудитория. По нашим данным, ядро аудитории Smart TV — мужчины и женщины от 25 до 44 лет с доходом выше среднего», — пояснила руководитель медийных проектов «Яндекс Рекламы» Елизавета Смирнова.Реклама будет показываться не только на телевизорах с YaOS, но также в приложении «Кинопоиск» (даже в составе других операционных систем), онлайн-кинотеатрах, поверх эфирных каналов, если пользователь смотрит их через эти кинотеатры, а также в браузерах, запущенных на смарт-ТВ. Согласно статистике, сейчас на российском рынке присутствуют более 5 миллионов телевизоров, работающих под управлением YaOS, и это по-настоящему золотая жила для «Яндекса».
По информации издания Forbes, компания «Яндекс» намерена добавить рекламу во все умные телевизоры, работающие под управлением собственной операционной системы YaOS. Как считают журналисты, российский производитель решил освоить «крайне перспективный» и быстро растущий сегмент смарт-ТВ, чтобы заполучить дополнительный источник дохода.
В «Яндексе» пояснили, что теперь рекламодатели с помощью сервиса «Директ» смогут запускать кампании в видеороликах, которые пользователи смотрят на умных телевизорах. Реклама будет размещаться по аукционной схеме. Сейчас доступны тестовые исследования, позволяющие оценить эффективность подобных кампаний: как изменились после просмотра рекламы число поисковых запросов от пользователей (Search Lift), количество визитов на сайт (Visit Lift), как меняется восприятие бренда в ходе кампании (Brand Lift).
«Для рекламодателей это возможность взаимодействовать с аудиторией, которая почти не пересекается с классическим ТВ или переходит с него на онлайн-смотрение. Это молодая платежеспособная аудитория. По нашим данным, ядро аудитории Smart TV — мужчины и женщины от 25 до 44 лет с доходом выше среднего», — пояснила руководитель медийных проектов «Яндекс Рекламы» Елизавета Смирнова.
Реклама будет показываться не только на телевизорах с YaOS, но также в приложении «Кинопоиск» (даже в составе других операционных систем), онлайн-кинотеатрах, поверх эфирных каналов, если пользователь смотрит их через эти кинотеатры, а также в браузерах, запущенных на смарт-ТВ. Согласно статистике, сейчас на российском рынке присутствуют более 5 миллионов телевизоров, работающих под управлением YaOS, и это по-настоящему золотая жила для «Яндекса».
