Google признана виновной в антимонопольных нарушениях: суд потребовал разорвать рекламную монополию
Американский суд частично удовлетворил иск Министерства юстиции США к Google, признав компанию виновной в монополизации рынков рекламных серверов для издателей и рекламных бирж. Решение, вынесенное судьёй Леони Бринкем 12 апреля 2025 года, подтвердило, что Google нарушила Разделы 1 и 2 Закона Шермана, умышленно связав свою платформу Google Ad Manager (ранее DoubleClick for Publishers) с рекламной биржей AdX. Однако обвинения в монополизации рынка рекламных сетей для рекламодателей были отклонены из-за недостатка доказательств. В ходе судебного процесса, начавшегося в сентябре 2024 года, выяснилось, что после одобрения сделки по поглощению DoubleClick за $3,1 млрд в 2008 году Google создала замкнутую экосистему, ограничивающую конкуренцию. Внутренние переписки сотрудников компании, рассекреченные в рамках дела, свидетельствовали о осознанном использовании «обратной связи» для удержания в зависимом положении. Министерство юстиции настаивает на принудительном разделении рекламных технологий корпорации, включая Ad Manager. Источник: David Gray / Bloomberg Следующим этапом станут слушания по определению мер воздействия. Суд обязал стороны согласовать график подачи документов и обсудить возможные варианты: от отделения рекламного сервера от биржи до введения требований к прозрачности алгоритмов. Аналитики, такие как Меган Грей из Gray Matter, предлагают выделить Google Network в отдельную структуру с ограниченной прибылью, что могло бы снизить регуляторные риски и позволить Alphabet сосредоточиться на развитии ИИ. Однако глубокая интеграция сервисов Google осложнит любые структурные изменения, растянув процесс на годы. Параллельно обсуждаются альтернативные решения. Например, участники опроса Digiday, проведённого в сентябре 2024 года, указали на необходимость запрета прямых покупок рекламы через Ad Manager без участия в аукционах. Радикальные меры, такие как принудительный раздел, могут дестабилизировать рынок интернет-рекламы, чьи доходы в 2024 году превысили $200 млрд. Клиенты, зависимые от Google, рискуют потерять до 30% выручки в случае резких изменений. В то же время регуляторы настаивают, что без структурных реформ монополия компании сохранится, подавляя инновации. Пока суд не определил окончательные меры, Google сохраняет статус-кво. Однако даже частичные ограничения её экосистемы могут открыть пространство для конкурентов вроде Magnite или OpenX. Ожидается, что финальное решение по мерам воздействия будет принято до конца 2025 года. Его последствия определят не только будущее Google, но и эволюцию цифровой рекламы в следующем десятилетии.
Американский суд частично удовлетворил иск Министерства юстиции США к Google, признав компанию виновной в монополизации рынков рекламных серверов для издателей и рекламных бирж. Решение, вынесенное судьёй Леони Бринкем 12 апреля 2025 года, подтвердило, что Google нарушила Разделы 1 и 2 Закона Шермана, умышленно связав свою платформу Google Ad Manager (ранее DoubleClick for Publishers) с рекламной биржей AdX. Однако обвинения в монополизации рынка рекламных сетей для рекламодателей были отклонены из-за недостатка доказательств.
В ходе судебного процесса, начавшегося в сентябре 2024 года, выяснилось, что после одобрения сделки по поглощению DoubleClick за $3,1 млрд в 2008 году Google создала замкнутую экосистему, ограничивающую конкуренцию. Внутренние переписки сотрудников компании, рассекреченные в рамках дела, свидетельствовали о осознанном использовании «обратной связи» для удержания в зависимом положении. Министерство юстиции настаивает на принудительном разделении рекламных технологий корпорации, включая Ad Manager.
Следующим этапом станут слушания по определению мер воздействия. Суд обязал стороны согласовать график подачи документов и обсудить возможные варианты: от отделения рекламного сервера от биржи до введения требований к прозрачности алгоритмов. Аналитики, такие как Меган Грей из Gray Matter, предлагают выделить Google Network в отдельную структуру с ограниченной прибылью, что могло бы снизить регуляторные риски и позволить Alphabet сосредоточиться на развитии ИИ. Однако глубокая интеграция сервисов Google осложнит любые структурные изменения, растянув процесс на годы.
Параллельно обсуждаются альтернативные решения. Например, участники опроса Digiday, проведённого в сентябре 2024 года, указали на необходимость запрета прямых покупок рекламы через Ad Manager без участия в аукционах.
Радикальные меры, такие как принудительный раздел, могут дестабилизировать рынок интернет-рекламы, чьи доходы в 2024 году превысили $200 млрд. Клиенты, зависимые от Google, рискуют потерять до 30% выручки в случае резких изменений. В то же время регуляторы настаивают, что без структурных реформ монополия компании сохранится, подавляя инновации.
Пока суд не определил окончательные меры, Google сохраняет статус-кво. Однако даже частичные ограничения её экосистемы могут открыть пространство для конкурентов вроде Magnite или OpenX. Ожидается, что финальное решение по мерам воздействия будет принято до конца 2025 года. Его последствия определят не только будущее Google, но и эволюцию цифровой рекламы в следующем десятилетии.
