Тренажёр по маркировке рекламы. Насколько хорошо вы знаете обновлённый ФЗ-38 «О рекламе»?
Проверьте свои навыки на реальных примерах Сообщение Тренажёр по маркировке рекламы. Насколько хорошо вы знаете обновлённый ФЗ-38 «О рекламе»? появились сначала на Блог Unisender.
Маркировка рекламы всех достала, но делать нечего — она с нами надолго. И придётся разбираться во всех этих правилах, если не хочется в один прекрасный день получить штраф до 500 000 рублей.
Вместе с Натальей Васильевой, экспертом по маркировке рекламы и преподавателем в Школе Unisender, подготовили небольшой тренажёр по теме. Тест поможет проверить знания ФЗ-38 «О рекламе», если вы уже его изучали, или познакомиться с законом о маркировке, если ещё не.
Поехали!
Это партнёрский блок в регулярной email-рассылке «Честно». Здесь всё ок с маркировкой или что-то всё-таки не так?
- Конечно, не так. Не хватает того самого токена (erid) в начале текста или хотя бы на картинке.
- Всё правильно. В email-рассылках не нужны токены и отчётность, но нужно ставить пометку «Реклама» и указывать сведения о рекламодателе — особенно если отправитель продвигает не свои товары/услуги, а сторонние продукты.
- Не нужны ни маркировка, ни пометка «Реклама» с ИНН — если email-рассылки отправляются по законно собранной базе. Здесь нет «неопределенного круга лиц», список конкретный и строго ограниченный.
А что вы думаете насчёт этого платного поста в Telegram?
- Всё плохо: нет идентификатора, нет наименования рекламодателя, нет ИНН.
- Пометку реклама нельзя убирать под хештэг, это серьезное нарушение.
- Всё на своих местах, красиво ребята оформили пост, молодцы.
Ещё один рекламный креатив в соцсетях. А тут как?
- Маркировку лучше размещать в самом верху на самом видном месте, иначе есть риск попасть под санкции Роскомнадзора.
- Маркировка есть, но она не сильно заметна — должна быть тем же шрифтом, что и соседний текст.
- С местоположением и шрифтом маркировки все окей, но неправильно записан идентификатор (токен).
А здесь баннер на сайте. Забыли маркировку или всё так, как должно быть?
- Скидка выделена на общем фоне баннера, конечно, это реклама.
- Всё так, как и должно быть. Баннер не рекламирует конкретный продукт.
- Нет, тут есть кнопка с ссылкой, значит, erid должен быть вшит именно в неё.
Медиа о рекламе и маркетинге рассказывает в Telegram о новинке от бренда. Что здесь происходит?
- Никаких нарушений нет, пост носит исключительно информационный характер.
- Нет идентификатора и данных о рекламодателе — требования закона о рекламе не соблюдены.
- Указывать токен и отчитываться здесь не нужно, но пометка «Реклама», название компании и ИНН — точно должны быть.
А здесь пример рекламной интеграции (преролла) в видеоролике на YouTube. Всё ли маркировано правильно?
- Да, всё верно.
- Нет, в описании рекламодателя нужно указать ИНН.
- Нет, данные о рекламодателе и идентификатор должны быть в описании под видео.
А как как правильно маркировать подкасты, стримы и прямые эфиры знаете? Сейчас и проверим. Как должна выглядеть маркировка подкаста?
- Ведущий должен голосом, как на радио, проговорить «Реклама» и дать информацию о рекламодателе. Получать идентификатор нет необходимости и возможности, т.к. реклама происходит в прямом эфире.
- Нужно заранее получить идентификатор рекламы в ОРД, не загружая туда файл с записью, и добавить идентификатор во время прямого эфира или подкаста в поле «описание».
- Маркируем по факту. После записи необходимо зарегистрировать рекламный материал в ОРД, получить идентификатор и интегрировать его в описание подкаста/прямого эфира в момент его публикации вместе со сведениями о рекламодателе.
Это баннер в статье нашего блога. Баннер рекламирует продукт, отличающийся от темы статьи. Соблюдаются ли требования закона о рекламе?
- Нет, токен должен быть вшит в ссылку.
- Всё верно, при условии, что не было возможности интегрировать токен в ссылку.
- Неважно, кликабельный баннер или нет, идентификатор рекламы указан верно, данные о рекламодателе и пометка «Реклама» присутствуют. Все правила соблюдены.
И снова пост в Telegram. Что тут у нас? (Ссылка ведёт на ресурс в Telegram, а не на внешний сайт)
- Всё норм. Во внутреннюю ссылку Telegram нельзя зашить erid, поэтому он размещен в тексте. А то, что текст скрыт — ничего страшного.
- Есть ошибка — erid должен быть размещён только в начале текста, а не в конце.
- Не стоит делать маркировку скрытым текстом, за это могут оштрафовать.
Тут пример рекламы в сторис запрещённой соцсети. Что думаете?
- Всё окей, требования не нарушены.
- Социальная сеть принадлежит компании, которая признана экстремистской, доступ к социальной сети ограничен на территории РФ, реклама запрещена.
- Нужно маркировать все сторис рекламной серии, а тут маркировка только у одной. Это нарушение.
Сообщение Тренажёр по маркировке рекламы. Насколько хорошо вы знаете обновлённый ФЗ-38 «О рекламе»? появились сначала на Блог Unisender.