WPP compra InfoSum. Quer potenciar oferta de dados baseada em IA

A WPP anunciou a compra da InfoSum. A empresa que funciona como uma plataforma de colaboração de dados junta-se ao GroupM, holding de media da WPP, para “impulsionar” a criação de soluções de marketing aprimoradas através de inteligência artificial (IA).

A integração da InfoSum é um “grande passo estratégico” na oferta de dados baseados em IA da WPP, conferindo ao grupo e aos seus clientes “acesso imediato à maior fonte multiplataforma de dados seguros para marketing intelligence, segmentação de público e treino de modelos de IA”, refere-se em nota de imprensa.

Os clientes podem assim, de forma rápida, construir, treinar e implementar modelos de IA personalizados que utilizam esses diversos conjuntos de dados para gerar insights de forma instantânea, otimizando campanhas ao longo de todo o ecossistema de marketing e entregando melhorias mensuráveis ​​no desempenho da campanha em algumas horas, em vez de demorar semanas, aponta-se.

A rede global de dados da InfoSum inclui centenas de milhões de dados de diversas plataformas de media (como da Netflix, News Corp, Samsung Ads, Channel 4, DirectTV ou ITV), bem como de grandes retalhistas a nível mundial e de parceiros de gestão de dados (como a Experian, TransUnion, Circana, Dynata ou a NCSolutions).

“Trazer a InfoSum para a WPP é um grande passo para as nossas capacidades de dados e para os resultados que podemos entregar aos nossos clientes. Ela permite que os clientes mantenham o controlo total dos seus dados primários, ao mesmo tempo que lhes dá acesso a quantidades muito maiores de dados de alta qualidade e em conformidade com a privacidade necessária, além de tecnologia pioneira que não está disponível em nenhum outro lugar no mercado”, diz Mark Read, CEO da WPP, citado em comunicado.

Já Brian Lesser, CEO do GroupM, refere que esta integração permitirá a criação de “ainda mais valor com os first-party data“ dos clientes, bem como o treino de modelos de IA com esses dados numa “escala e velocidade sem precedentes”.

Lauren Wetzel, CEO da InfoSum, aponta também que a missão da InfoSum “sempre foi reimaginar como os dados impulsionam o marketing de uma forma segura, que dê prioridade à privacidade e, mais importante, que impacte anunciantes e consumidores”.

“A WPP e o GroupM são os parceiros perfeitos para nos ajudar a acelerar o nosso impacto a uma escala verdadeiramente global. Não poderíamos estar mais animados por unir forças com a equipa do GroupM, à medida que a privacidade e a segurança se tornam questões não negociáveis e que a IA nos permite redefinir o que é possível para anunciantes e para a nossa rede de parceiros de media e de dados”, acrescenta.