Vinicius Júnior estrela nova campanha da Omo

A Omo, marca da Unilever voltada para cuidados com roupas, iniciou uma nova campanha que traz Vinicius Júnior como protagonista. A iniciativa aposta em ativações físicas e digitais, combinando promoções e uma “caça ao tesouro” para engajar os consumidores.

A ação celebra o relançamento do “Omo Lavagem Perfeita”, principal produto da marca. Entre as ativações, destaca-se uma caça ao tesouro no Rio de Janeiro (RJ), que premiará o vencedor com uma camisa autografada por Vinicius Júnior, além de kits com produtos Omo e outros brindes.

O slogan escolhido para a campanha é “Tem manchas que a gente não quer tirar, para todas as outras tem o novo Omo Lavagem Perfeita”. A estratégia se inicia com o lançamento de um filme publicitário, em que Vinicius aparece autografando uma camisa para uma fã.

“Esta ativação é muito importante para nós, pois queríamos trazer uma campanha que envolvesse e impactasse nossos consumidores dentro e fora das telas. A busca por uma camisa autografada por Vinicius Júnior permite que os brasileiros participem da brincadeira”, disse Vinicius Menezes, gerente de marketing na Unilever.

Ao longo do vídeo, a peça de roupa é lavada, e a narrativa acompanha uma criança e seu pai tentando conseguir um novo autógrafo do jogador. O próprio Vinicius Júnior anunciou a ativação nas redes sociais, enquanto o filme será exibido na TV, no cinema e nas plataformas digitais.

Além da versão presencial, a marca também criou uma caça ao tesouro online em parceria com a Meta. Utilizando o WhatsApp, a dinâmica gamificada permitirá que os participantes descubram a localização do prêmio e concorram a camisas autografadas.

“A ideia de termos uma caça ao tesouro que envolve uma camisa de futebol autografada fez total sentido com a nova estratégia de marca de trazer campanhas e ações que sejam conectadas culturalmente com o público, permitindo que eles participem das nossas comunicações”, acrescentou.

Para potencializar o alcance da ação, influenciadores parceiros da Omo, como o atleta Paulo André, irão criar conteúdos especiais sobre a campanha.

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