Tarifas de Trump? Esta agência decidiu criar uma equipa de 10 estrategas apenas para as traduzir para as marcas

Na ressaca do impacto das tarifas comerciais impostas por Donald Trump, que abalaram os mercados globais e alimentaram receios de recessão (e cujos desenvolvimentos não se ficam por aqui), a agência internacional Dept decidiu agir de forma pouco convencional no setor publicitário: criou uma equipa de 10 estrategas dedicada exclusivamente à interpretação das novas políticas comerciais para as marcas.

Num contexto onde as fronteiras entre política e marketing praticamente desapareceram, a agência está a ajudar os clientes a navegar num ambiente económico incerto e volátil nos EUA, afetando diretamente orçamentos de media, modelos de precificação e prazos.

“É quase um think tank de estrategas de todo o negócio que estamos a disponibilizar aos clientes com problemas ou questões sobre as quais eles desejam aconselhamento”, explicou Andrew Dimitriou, diretor de clientes e de crescimento da Dept.

A nova equipa opera em duas frentes: com marcas norte-americanas e com marcas internacionais a tentar entrar no mercado dos EUA, uma vez que ambas enfrentam incertezas e desafios distintos, mas igualmente complexos.

Mais dúvidas do que certezas 

Apesar dos esforços para adaptar-se, muitas decisões ainda estão em espera. As marcas estão a rever estratégias, a modelar cenários e, em casos extremos, até a ponderar pausas totais nas campanhas.

Num cenário onde as previsões se tornam quase impossíveis, as agências não tentam prever os próximos passos de Trump — mas sim detetar sinais. Num mercado em suspensão, essa capacidade de ler o ambiente político e traduzi-lo em impacto comercial pode ser a última vantagem competitiva que resta, denotando o papel desta equipa para as marcas.