Sonho de Avó de 80 anos ganha vida através de Inteligência Artificial
«O nosso objetivo com esta campanha foi, acima de tudo, mostrar as infinitas possibilidades que nascem quando combinamos a imaginação humana com a mais avançada tecnologia», comenta João Gama, diretor de Marketing e Clientes da Mapfre.
“Nada por Viver” é o nome da mais recente campanha da Mapfre do Seguro Vida em Vida. Em colaboração com o Teatro Tivoli BBVA e a iniciativa “A Avó Veio Trabalhar”, o novo filme da seguradora coloca Teresa no papel de protagonista da campanha, na qual a “avó” de 80 anos conta a sua história de vida e a ambição que tinha, quando era criança, de ser atriz. Quando era pequena, sonhava ser como Laura Alves e Beatriz Costa, protagonizar filmes, cantar e dançar em revistas, comover audiências em peças de teatro escritas a partir de grandes obras literárias, como as de uma das suas autoras favoritas – Virginia Woolf.
Numa mistura de tecnologia e humanidade, a campanha “Nada por Viver” utiliza IA para criar o sonho de Teresa, permitindo que ela e o público imaginem uma realidade alternativa.
As imagens em que Teresa aparece a viver o seu sonho de ser atriz foram criadas com recurso a ferramentas de inteligência artificial, a partir de fotografias antigas da “avó”. O resultado é um momento comovente, no qual Teresa vê a sua versão jovem no ecrã, a viver uma vida enquanto estrela de cinema e teatro, ficando surpreendida e emocionada.
Depois de assistir a essas imagens, Teresa afirma ter vivido uma vida plena, que lhe trouxe alegrias como a de ser mãe (e depois avó) e dirige uma mensagem ao grande público: “Não deixem nada por fazer – e não se arrependam do que já fizeram”.
Num momento em que muito se fala sobre as consequências da entrada da IA no panorama da criatividade, com a campanha “Nada Por Viver”, a Mapfre pretende demonstrar que esta pode ser uma ferramenta complementar à criatividade humana. «O nosso objetivo com esta campanha foi, acima de tudo, mostrar as infinitas possibilidades que nascem quando combinamos a imaginação humana com a mais avançada tecnologia: um filme que aborda um tema tão humano e universal quanto os nossos sonhos pessoais, a partir de um ângulo inovador, que seria impossível de trazer à luz de outra forma», comenta João Gama, diretor de Marketing e Clientes da Mapfre.
As fotografias foram animadas através de Inteligência Artificial pelo estúdio criativo Falamusa – os criadores da primeira influenciadora feita em IA “portuguesa”, Olivia C. O filme foi gravado no Teatro Tivoli BBVA, um edifício que celebra este ano o seu centenário e que foi recentemente classificado como um dos tesouros da cultura cinematográfica europeia pela Academia Europeia de Cinema.
