“Prestige dupes”: O luxo reinventa-se imitando-se a si próprio e criando até versões mais caras

No competitivo mundo da beleza, a nova tendência não é copiar o barato — é replicar o caro, com ainda mais sofisticação. E isso não implica, necessariamente, preços mais acessíveis. O fenómeno dos “prestige dupes” está a transformar as estratégias de marketing de grandes marcas como a Lancôme, Estée Lauder ou LVMH, que agora lançam versões mais elegantes (e mais caras) de produtos já existentes… muitas vezes dentro do mesmo grupo empresarial.

De acordo com o Business of Fashion (BoF), que analisou esta nova vaga de lançamentos estratégicos, trata-se de uma forma refinada de segmentar audiências sem comprometer o posicionamento das marcas. O objetivo não é imitar fórmulas — é captar consumidores com maior poder de compra, mas que já não se identificam com o estilo jovem e irreverente de marcas com esse público-alvo.

Um caso emblemático deste fenómeno, dado como exemplo pelo BoF, é o novo Skin Idôle Serum Supertint da Lancôme, lançado recentemente com uma campanha protagonizada pela criadora de conteúdos Emma Chamberlain e também promovido pela “rainha” da indústria de beleza e a preferida das marcas, a conta de Instagram “Trendmood” (que pode conhecer aqui).

 

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O produto rapidamente chamou a atenção por ser quase idêntico ao Face Bond Foundation da Urban Decay, com quem partilha ingredientes, promessas de resultado e até a embalagem. A principal diferença entre os dois produtos pertencentes à L’Oréal? O tom da tampa, mais sóbrio, e o preço — oito dólares acima da versão da Urban Decay.

Outro exemplo vem com o lançamento do Pure Color Melt-On Glosstick, da Estée Lauder, que remete diretamente para o popular Maracuja Juicy Lip Balm da Tarte. Aqui, a diferença está no aplicador metálico de luxo e no preço — 38 dólares contra os 27 da alternativa mais jovem.

Estes “prestige dupes” são pensados para um público que valoriza qualidade, estética discreta e identidade de marca. Ou seja, apontam especialmente para a Geração X, que representa uma faixa demográfica com estabilidade económica, maior fidelização e menor interesse em seguir tendências. Ao mesmo tempo, nomes como Chamberlain fazem a ponte com a Geração Z, criando um ponto de contacto aspiracional entre o novo e o clássico.

“Enquanto a filha universitária de alguém pode cobiçar os protetores labiais da Tarte, uma mulher de 50 e poucos anos pode procurar uma versão mais elegante para si mesma ao comprar o sérum Advanced Night Repair,”, lê-se no artigo da BoF.

A tendência não se limita à maquilhagem: há protótipos de luxo em protetores solares, fragrâncias e até velas, todos com um cuidado estético e narrativo pensado ao detalhe. Como analisa a BoF, esta aparente duplicação não é acidental — é uma estratégia de mercado.