Nova era da Publicidade: Crescimento histórico impulsionado pelo digital

O mercado publicitário alcançou um marco histórico em 2024. De acordo com os dados divulgados pela Media HotLine, o setor cresceu 4,5% em relação ao ano anterior, atingindo os 7.066 milhões de euros.

A expansão deste mercado deve-se em grande medida ao crescimento acelerado dos meios digitais, que registaram um aumento de 7,4% face a 2023. Elementos como pesquisas pagas, redes sociais, marketing de influência e anúncios classificados online foram os principais motores deste progresso.

As pesquisas pagas, através de plataformas como Google Ads, continuam a liderar o segmento digital, enquanto redes como Facebook, Instagram, TikTok e LinkedIn destacaram-se na personalização de campanhas.

Estas estratégias têm permitido às marcas alcançar novos públicos e fortalecer a visibilidade, muitas vezes através de parcerias com criadores de conteúdos. Em paralelo, portais de e-commerce e marketplaces reforçaram substancialmente o seu investimento em publicidade segmentada.

Embora os meios digitais tenham sido o grande destaque, os formatos publicitários tradicionais também apresentaram resultados positivos, embora mais modestos.

Em 2024, a publicidade nos meios convencionais alcançou 3.841,8 milhões de euros, ligeiramente acima dos 3.826,5 milhões de euros registados no ano anterior.

Neste campo, o desempenho variou consoante o meio. A televisão registou um ligeiro crescimento de 0,1%, sinalizando uma estabilização após um período de declínio.

Por outro lado, a publicidade impressa continuou em queda, refletindo a transição das marcas para os canais digitais. Em contraste, os setores de rádio e outdoor registaram progressos moderados, com destaque para o crescimento da publicidade exterior, impulsionado pela recuperação da mobilidade urbana no período pós-pandemia.

As previsões para o mercado publicitário apontam para uma transformação contínua, liderada pela digitalização.

Entre as tendências emergentes, destacam-se a personalização avançada de anúncios, potenciada por inteligência artificial e machine learning, o aumento da popularidade do vídeo online e da publicidade programática, bem como a expansão do e-commerce e do retail media.

A preocupação com privacidade e regulamentação é cada vez maior, devido a mudanças nas políticas de proteção de dados, e promete moldar significativamente as estratégias de marketing digital nos próximos anos.