No Dia da Terra, ONU faz alerta com campanha poderosa: o planeta também sofre de burnout

Num apelo tão criativo quanto inquietante, o Pacto Global da ONU no Brasil lançou hoje, Dia da Terra, a campanha “Burnout da Terra”, uma metáfora que convida o mundo corporativo a olhar para a crise ambiental com a mesma urgência com que encara a saúde mental dos seus colaboradores.

A iniciativa, desenvolvida pela agência criativa AlmapBBDO, estabelece um paralelo direto entre o burnout profissional — cada vez mais reconhecido como um problema grave no ambiente de trabalho — e o esgotamento do planeta, cuja saúde vital está em declínio acelerado.

A campanha parte do conceito clínico do burnout humano, explorando sintomas clássicos da síndrome — como insónias, imunidade baixa, arritmias e hipertensão — para criar analogias visuais com os efeitos do colapso ambiental. O resultado é uma série de imagens fortes: um eletrocardiograma que mostra uma “arritmia de chuvas”, uma endoscopia que revela incêndios florestais, e uma análise de cortisol que simboliza os níveis alarmantes de poluição.

Esta abordagem não só traduz a complexidade da crise ambiental em mensagens mais acessíveis e emocionais, como pretende estabelecer pontes com o setor empresarial, convidando-o a agir de forma concreta em prol da sustentabilidade.

Lançada precisamente no Dia da Terra, a campanha – que se baseia ainda em dados científicos preocupantes, como os revelados pelo ecologista William Ripple em 2024, – coincide com a entrada em vigor de uma nova legislação brasileira que promove a saúde mental no local de trabalho.

“Burnout da Terra” não se afirma como apenas uma campanha, mas sim um diagnóstico que desafia líderes e marcas a reconsiderar a forma como atuam — e como reagem — face ao maior esgotamento da nossa era.