Nike e adidas se destacaram na indústria esportiva em 2024

Em 2024, a indústria de artigos esportivos testemunhou uma dinâmica competitiva acirrada, com empresas tradicionais enfrentando desafios e novas marcas ganhando destaque.​

A Nike manteve sua posição de liderança no mercado europeu de calçados esportivos, com uma participação de 30% e receita de mais de US$ 51 bilhões. Modelos clássicos como Air Force 1, Air Max, Dunk e React continuaram a ser altamente populares em toda a Europa. ​

O swoosh, por outro lado, enfrentou uma queda significativa em suas ações, atingindo o menor nível em cinco anos, devido a preocupações com tarifas e comportamento cauteloso dos consumidores. A empresa projeta uma queda maior do que a esperada na receita para o próximo trimestre.

Já a adidas registrou um forte desempenho financeiro em 2024, alcançando uma receita anual de € 23,6 bilhões, um crescimento de 12%. O lucro operacional saltou 398% em relação a 2023, atingindo €1,337 bilhão, enquanto a margem bruta subiu 3,3 pontos percentuais, chegando a 50,8%. O lucro líquido foi de € 764 milhões, revertendo o prejuízo de € 75 milhões do ano anterior.

O CEO Bjørn Gulden destacou a força da marca e o potencial da empresa, projetando para 2025 um crescimento contínuo de dois dígitos e maior participação de mercado globalmente.

A Puma, com vendas de US$ 9,26 bilhões, teve como grande novidade recente o seu acordo de patrocínio com a Seleção Portuguesa de Futebol.

Outro player a se destacar foi a Lululemon. A marca canadense emergiu como a principal marca desportiva de luxo em 2024, de acordo com um estudo do Genting Casino. A Lululemon registrou 134,4 milhões de pesquisas e uma forte presença nas redes sociais, incluindo 4,8 milhões de seguidores no Instagram.

Novos concorrentes

Marcas como On Running e Hoka têm ganhado espaço significativo no mercado, desafiando a dominância de Nike e Adidas. A On Running, por exemplo, reportou um aumento de quase 30% nas vendas líquidas, alcançando US$ 2,61 bilhões em 2024. ​

Já a New Balance registrou crescimento de 20%, seguida pela Asics com quase 19%.

O mercado global de roupas esportivas continua a evoluir, com empresas estabelecidas buscando se adaptar às novas dinâmicas e concorrentes emergentes conquistando fatias significativas do mercado.

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