Netflix aposta na personalização e estreia IA generativa na app móvel. Conheça as novidades

A Netflix prepara-se para entrar num novo capítulo da sua história com um novo design da plataforma que reforça a personalização da experiência de utilizador, sem mudanças radicais, mas com novidades relevantes tanto na navegação como nas funcionalidades.

O anúncio foi feito durante o evento Product & Tech da empresa pelas executivas Eunice Kim (Chief Product Officer) e Elizabeth Stone (Chief Technology Officer).

O novo design da interface, que será lançado nos próximos meses a nível global, pretende ser mais intuitivo e funcional, reorganizando os elementos de navegação para facilitar o acesso ao vasto catálogo da plataforma. Um exemplo concreto é o botão de pesquisa ter sido duplicado, estando agora também presente no topo da homepage, junto de um atalho para “A Minha Lista”. Esta suplicação permitirá um acesso mais direto aos conteúdos guardados pelo utilizador.

A homepage irá sofrer mudanças no algoritmo de recomendação, com atualizações mais frequentes baseadas não só nas preferências individuais, mas também nas tendências globais dos utilizadores da Netflix, que já são cerca de 300 milhões em todo o mundo. A apresentação dos conteúdos também ganha novos destaques: prémios recebidos, níveis de popularidade e outros dados contextuais serão visíveis logo à primeira vista, sem necessidade de entrar na página do título.

Mas a grande inovação surge na versão mobile. A Netflix iniciou os testes de funcionalidades com inteligência artificial generativa na app para iOS. Os utilizadores poderão pedir sugestões com base no seu humor ou em características específicas dos conteúdos desejados, numa espécie de assistente virtual de recomendações. Paralelamente, será também testado um novo feed com vídeos verticais, em linha com as tendências das redes sociais, substituindo as imagens estáticas por trailers curtos.