L’Óréal: marca apela “A culpa nunca é tua” numa nova ação contra o assédio em locais públicos

A L’Oréal Paris, em parceria com a Ipsos, realizou um inquérito internacional sobre o assédio sexual em espaços públicos, em 2023, em que revela que 75% das mulheres já foram vítimas de assédio sexual num espaço público pelo menos uma vez na vida. Para 52% dos inquiridos, as mulheres são, por vezes, culpadas de situações de assédio sexual em espaços públicos devido às suas atitudes, comportamento ou aparência (55% homens, 50% mulheres).

47% das mulheres já foram pessoalmente alvo de comentários ou piadas sexualmente sugestivos ou intrusivos sobre a sua aparência, vestuário, anatomia ou aspeto num espaço público. Para evitar este tipo de situações, 60% delas adaptam o vestuário ou aparência em espaços públicos.

Estes números mostram a necessidade crucial de mudar a mentalidade sobre o tema. Porque, apesar da prevalência mundial desta questão, continuam a existir ideias erradas.

Durante mais de meio século, a L’Oréal Paris tem procurado quebrar as barreiras que impedem as mulheres de afirmarem a sua autoestima. A marca está empenhada em mudar mentes, em defender um mundo inclusivo, justo e respeitoso. E é por isso que lança a  campanha “O assédio na rua nunca é culpa tua”.

“L’Oréal Paris é uma marca que sempre deu poder às mulheres, defendeu e celebrou o empoderamento das mulheres com o objetivo de criar um mundo onde estas são visíveis, poderosas e decisoras. Um estudo com grande escala mostra que 2 em cada 3 mulheres estão a mudar a sua aparência física para evitar o assédio na rua. É por essa razão que L’Oréal Paris lançou esta nova campanha “A culpa nunca é tua”, procurando mudar a mentalidade sobre o assédio sexual. A mensagem para as mulheres é: “A culpa nunca é sua, nem das suas roupas, nem da sua maquilhagem. E toda a gente deve ser lembrada disso. Todos os dias”, explica Delphine Viguier-Hovasse, presidente mundial de L’Oréal Paris.

L’Oréal Paris está a apoiar as mulheres a caminharem e a construírem o seu destino, a terem a liberdade de serem femininas e feministas.

Porque o assédio de rua vai contra tudo o que L’Oréal Paris representa, a marca lançou a 8 de março de 2020, com a ONG internacional Right To Be, um programa global de luta e apoio a todas as mulheres.

O Stand Up against street harassment centra-se na sensibilização para o assédio de rua e na formação de pessoas com a metodologia 5D da Right To Be, para que aprendam a reagir em segurança quando sofrem ou testemunham assédio de rua.

Até à data, mais de 3,7 milhões de pessoas receberam formação com o Stand Up em 46 países, com a ambição de atingir 4,5 milhões até ao final de 2025.

“Os 5Ds dão-nos cinco estratégias seguras e comprovadas que todos nós podemos fazer quando testemunhamos um assédio e que comprovadamente acabam com o assédio e reduzem o trauma da pessoa que está a ser assediada. Um mundo livre de assédio e cheio de humanidade é possível, e começa connosco”, esclarece Emily May, Presidente e Co-fundadora da Right To Be.

Em Portugal, a campanha vai estar live no digital e em OOH (Out of Home). No digital, marcará presença no Instagram e TikTok.

Já no exterior, a campanha irá percorrer o país de norte a sul, com presença em universidades como a Universidade do Porto, Universidade de Coimbra, Universidade de Lisboa e Universidade do Algarve, entre outras. Destaque ainda para a linha de metro da Alameda, em Lisboa, onde uma das carruagens será inteiramente “vestida” de laranja, incluindo uma ativação na saída do metro.