Lisboa com sotaque do sul: o novo capítulo do M’AR De AR

Com quase três décadas de história no Alentejo, o Grupo M’AR De AR inicia um novo capítulo marcado por uma expansão e um rebranding. A estreia desta nova fase acontece com a abertura do M’AR De AR Auria, em Lisboa, símbolo maior da vontade de crescer com propósito, mantendo a autenticidade que sempre caracterizou a marca. Segundo Rita Rocha de Brito, Brand Manager do Grupo M’Ar de Ar, esta transformação vai muito além da mudança visual. “Trata-se de uma redefinição estratégica da marca”, afirma em conversa com a Fora de Série, sublinhando a nova assinatura institucional — Embracing Horizons — que expressa a ambição de abraçar novos destinos, responder às exigências do viajante contemporâneo e inovar sem perder de vista as raízes.

Apesar de não haver, para já, planos concretos para novas aberturas, o grupo mantém uma atitude de observação ativa, avaliando oportunidades que se alinhem com os seus valores: “autenticidade, respeito pelo lugar e pela cultura, e uma hospitalidade feita com tempo e atenção ao detalhe”, frisa a responsável.

Trazer a alma do Alentejo para Lisboa foi um exercício de subtileza e identidade. No M’AR De AR Auria, essa essência manifesta-se num “serviço acolhedor, tranquilo, atento mas não intrusivo, onde os hóspedes são tratados como convidados. O conforto, a atenção ao pormenor, o ritmo mais humano e a valorização dos pequenos prazeres são elementos centrais da experiência”.

A nova unidade incorpora tendências atuais, mas com critério. A personalização é central, permitindo ajustar a experiência às preferências de cada hóspede, desde o pequeno-almoço até às sugestões para explorar a cidade. A tecnologia está presente de forma discreta, pensada para simplificar sem eliminar o contacto humano. A sustentabilidade, por sua vez, não é bandeira publicitária, mas prática quotidiana: gestão de recursos, fornecedores locais, eficiência energética e atenção aos resíduos fazem parte de uma hospitalidade responsável.

Embora o hotel não tenha restaurante próprio, a gastronomia continua a ser um pilar essencial. A apenas 15 minutos a pé está o Degust’AR Lisboa, onde o Chef António Nobre reinterpreta a cozinha alentejana com elegância e afeto. O restaurante é uma extensão da filosofia construída em Évora e integra a estadia dos hóspedes de forma natural. “Esta ligação à terra é ainda reforçada através de colaborações com produtores locais — do azeite às ervas aromáticas — num esforço contínuo para que cada prato conte uma história enraizada e com rosto”, explica Rita Rocha de Brito.

O Grupo acredita que há espaço no mercado lisboeta para uma proposta como esta: uma unidade central, confortável, com identidade vincada, que se posiciona entre o luxo e a hotelaria standardizada. “A expectativa é a de conquistar tanto o público nacional como o internacional, especialmente aqueles que procuram uma experiência autêntica, bem pensada, com alma e propósito”.

O M’AR De AR Auria é uma declaração de intenções: a de continuar a crescer, com os pés na terra, os olhos no horizonte e a alma no Alentejo.

M’AR De AR Auria
R. Pascoal de Melo 132, Lisboa
Telefone: 924 169 060