Leitura labial entre Dudu e Reinaldo revela cupom de Brahma durante Cruzeiro x Mirassol

A Brahma lançou uma campanha inspirada em um momento ocorrido durante a partida entre Cruzeiro e Mirassol. Os jogadores Dudu e Reinaldo foram flagrados trocando palavras durante o jogo, o que gerou curiosidade sobre o conteúdo da conversa.

A marca recorreu a Gustavo Machado, conhecido por suas análises de leitura labial no futebol, para interpretar a interação. A conversa, na verdade, envolvia a troca de cupons de desconto para a compra de Brahma no aplicativo Zé Delivery.

A ação, desenvolvida pela agência Africa Creative, utilizou um elemento comum no futebol – as provocações e interações entre jogadores – para criar um ponto de contato com o público. O conceito da campanha, chamado de “Cupom da Resenha”, busca integrar o comportamento dos atletas ao universo da marca, transformando o momento em uma estratégia de comunicação.

“Todo mundo quer saber o que os jogadores estão falando, e eles falam muito, tanto que os especialistas em leitura labial fazem parte da cultura do futebol. Essa campanha surgiu exatamente da observação desses códigos do esporte que tanto atraem os torcedores. A ideia foi ouvir melhor o que já acontece em campo e isso transformar em uma conversa verdadeira com quem vive o futebol de perto”, afirma Felipe Cerchiari, diretor de marketing da Brahma.

“O Cupom da Resenha faz parte do comportamento dos atletas. Transformar isso em mídia é algo novo e nunca feito antes. Essa campanha é a combinação perfeita entre Brahma e o futebol que estão sempre juntos. Além disso, usar os jogadores é aproximar ainda mais o público dos seus ídolos, sendo algo ainda mais pessoal e criativo. Todo mundo quer saber o que os craques falam, dessa vez, além de descobrirmos o assunto, ganhamos benefícios”, acrescentou Nicholas Bergantin, co-CCO da Africa Creative.

O desconto foi disponibilizado ao público por meio dos códigos promocionais “BRAHMADOREI” e “BRAHMADODUDU”, inseridos no app Zé Delivery. A iniciativa reforça a associação da Brahma com o futebol e sua presença no ambiente esportivo.

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