Google aposta em IA para travar maus anúncios e reforçar segurança digital

A Google revelou a nova estratégia para reforçar a segurança da publicidade online, com destaque para o papel central da inteligência artificial (IA) na deteção e prevenção de maus anúncios. No seu mais recente Relatório Anual de Segurança Google Ads, a tecnológica destaca como, em 2024, a IA generativa e os grandes modelos de linguagem (LLMs) revolucionaram a forma como combate abusos no seu ecossistema publicitário.

Ao contrário dos modelos anteriores, que exigiam grandes volumes de dados, os LLMs mais recentes conseguem identificar ameaças emergentes com apenas uma fração da informação. Esta evolução permitiu acelerar a análise de websites, reforçar a aplicação de políticas e, acima de tudo, impedir proativamente que maus atores – ou seja, indivíduos, grupos ou organizações que se envolvem em atividades maliciosas ou fraudulentas online com o intuito de enganar – acedam à plataforma, mesmo que se adaptem constantemente para evitar a detecção por parte da gigante tecnológica.

Só em 2024, a Google suspendeu mais de 39,2 milhões de contas — a maioria antes mesmo de exibirem um único anúncio — e bloqueou ou removeu 415 milhões de anúncios por violarem as políticas da empresa. Isto após ter “lançando mais de 50 melhorias” nos seus modelos de LLM que “permitiram uma aplicação mais eficiente e precisa em grande escala”.

Um dos focos principais foi o combate a fraudes com recurso a IA, como anúncios que usavam imagens ou vozes de figuras públicas para enganar consumidores, desinformação recorrente nas plataformas e redes sociais. A resposta incluiu a criação de uma equipa dedicada, atualização das políticas de representação fraudulenta e a suspensão de mais de 700 mil contas, resultando numa redução de 90% das denúncias deste tipo de conteúdo.

A validação de anunciantes também foi alargada, estando agora ativa em mais de 200 países, o que garante que mais de 90% dos anúncios exibidos provêm de anunciantes verificados.

“A validação de anunciantes é outra ferramenta importante que nos ajuda a evitar que pessoas mal intencionadas suspensas regressem, ao mesmo tempo que proporciona transparência sobre quem está por detrás de um anúncio”, indica a tecnológica

Em paralelo, a Google reforçou a sua atuação durante um ano marcado por importantes eleições globais – 2024 foi um ano onde decorreram eleições em vários países desde os EUA a Portugal -, com medidas de transparência para anúncios políticos e exigências de divulgação em conteúdos gerados por IA.

Com mais de 30 atualizações de políticas em 2024, a empresa reforça que o combate a fraudes online é uma prioridade contínua num ambiente digital em constante mutação.

A aposta na IA é clara: mais do que reativa, a Google quer ser proativa na proteção de utilizadores e marcas numa internet cada vez mais segura e transparente. Isto num “panorama da segurança dos anúncios está em constante mudança, redesenhada pelos
avanços tecnológicos como os avanços na IA, por novas táticas de abuso e eventos globais, exigindo uma agilidade contínua da nossa indústria”.