“Dogfluencer”? Félix é um cão e é o novo embaixador da Asics

Numa jogada de marketing pouco convencional, a multinacional japonesa Asics acaba de nomear Félix, um cão da raça samoyedo, como o novo embaixador da marca. A escolha, que foge à norma habitual de recorrer a atletas de elite ou celebridades, pretende destacar a motivação que os cães acabam por dar aos seus donos para se manterem ativos e em movimento (mesmo quando não lhes apetece).

Félix, descrito como um samoyedo que representa a motivação inerente de todos os cães para que os donos os levem a passear, torna-se agora a “voz” da Asics para promover a ligação entre o movimento e o bem-estar mental.

Segundo a marca, esta decisão assenta numa ideia clara: os cães são uma fonte poderosa de inspiração para a atividade física.

Sob o mote “Mind’s Best Friend” (“O melhor amigo da mente”), a nova campanha, criada pela agência Golin London em parceria com a Asics, procura homenagear o papel que os cães desempenham ao inspirar as pessoas a movimentarem-se em prol da sua saúde mental.

“Enquanto outras marcas desportivas costumam glorificar atletas de alto rendimento, sugerindo que o exercício deve ser levado muito a sério, nós quisemos contar uma história inesperada sobre o movimento. Adorámos a ideia de que os cães são, na verdade, os ‘influencers’ do exercício mais desconhecidos no mundo”, explicou Alex Wood, Diretor Criativo da Golin London.

Integrada nesta iniciativa, a Asics lançou um convite à participação do público, incentivando os donos a partilharem histórias sobre como os seus cães os ajudam a manter-se ativos, utilizando a hashtag #MindsBestFriend nas redes sociais. Por cada publicação feita até 12 de julho, serão angariados fundos para organizações dedicadas à saúde mental.

Os cães selecionados nesta campanha terão ainda a oportunidade de se tornarem “dogfluencers” oficiais da Asics e receberão um kit exclusivo de embaixador “Mind’s Best Friend”, com acessórios e produtos da marca.