Profissionais de marketing repensam relação com Google após decisões antitrust

Há uma mudança silenciosa no ar, segundo o site Digiday. O setor de marketing está a começar a reconsiderar o seu vínculo com o Google, impulsionado por decisões judiciais recentes que reconheceram práticas monopolistas da empresa — tanto na forma como as pessoas acedem a informações online quanto na maneira como esses dados são monetizados.

Segundo o Digiday, a inquietação no setor deixou de ser apenas latente e os os profissionais de marketing estão a mudar de estratégia.

De acordo com especialistas ouvidos pela publicação, as marcas estão a testar tecnologias alternativas e a direcionar parte do orçamento que antes era exclusivo do Google para plataformas de media de retalho. Embora os gastos totais com a gigante continuem altos, há um movimento claro em busca de maior independência.

A possível separação entre os serviços de anúncios e os produtos do Google (como o Chrome e o Android) levanta dúvidas estruturais. Ou seja, de que forma essas mudanças afetariam a medição de resultados e as estratégias de performance.

“Para o futuro, estamos a avaliar como as ações do Google (e do governo dos EUA) podem impactar a forma como interagimos com o Google do ponto de vista publicitário”, afirmou Robert Kurtz, da Basis Technologies, à Digiday.

Apesar disso, a confiança em produtos e resultados do Google ainda pesa na balança e a empresa já começou a responder, numa tentativa de gestão de danos. Recentemente, apresentou atualizações no Performance Max, ampliando relatórios e transparência — uma resposta direta às críticas por falta de clareza na sua plataforma de mídia baseada em IA.

Apesar das dúvidas e estratégias de diversificação, os profissionais de marketing continuam dependentes da plataforma, levando a que se mantenham, mesmo procurando outras soluções.