Continente volta a ser o maior anunciante do país. OMD e Fuel lideram nas agências

O Continente voltou a ser, em março, o maior anunciante do país. De acordo com o ranking mensal, elaborado pela MediaMonitor, a empresa investiu em publicidade, a preços de tabela – ou seja, sem os descontos negociados com os meios – 79 milhões de euros.

O segundo maior anunciante foi o Ediclube, com 58,2 milhões, e a Nestlé ocupou a terceira posição, com 45,9 milhões de euros. No top 5, e acima dos 40 milhões de euros – sempre a preços de tabela – encontram-se ainda a Unilever Fima e o Lidl.

As cinco posições seguintes são preenchidas pelo McDonald’s, L’oréal Portugal , Procter & Gamble, Vodafone e Reckitt Benckiser.

Entre as agências de meios, e sempre a preços de tabela, o último mês foi liderado pela OMD, com 162 milhões de euros. Segue-se a Arena, com 144,6 milhões, e a Wavemaker, com 134,3 milhões. Dentsu Media, Initiative, Zenith, Mindshare, Starcom Mediavest Group, Havas Media e EssenceMediacom são as restantes agência no top 10.

Nas agências criativas a primeira posição é da Fuel, seguindo-se a VML e a Publicis. O Escritório, McCann Erickson, TBWA Lisboa, BBDO Portugal, Havas Worldwide, Caetsu e Bar Ogilvy encerram o top 10.

No acumulado do trimestre, o primeiro anunciante é o Ediclube, seguindo-se o Continente e a Unilever Fima. O ranking das agências de meios tem nas primeiras posições a OMD, a Dentsu Media e a Arena e o das agências criativas criativas é encabeçado pela Fuel, seguindo-se a VML e a Publicis Publicidade.