Concorrente asiática da Uber é a marca de mobilidade que mais cresce no mundo
Novos dados da Brand Finance revelam a dinâmica mutável do mercado global de mobilidade, com a diversificação de plataformas e a inovação digital a impulsionar o crescimento do valor da marca. A Grab teve uma subida de 85%, enquanto que a Ayvens entra na lista pela primeira vez em 3º.
A Grab é a marca de mobilidade que mais cresce no mundo, de acordo com a Brand Finance, consultora líder mundial na avaliação de marcas. O valor da marca da plataforma sediada em Singapura saltou 85% para 1,1 mil milhões de dólares, com uma forte recuperação do mercado, um aumento do envolvimento dos subscritores e uma melhoria do sentimento dos investidores a impulsionar este crescimento.
No terceiro trimestre de 2024, a Grab surpreendeu os mercados com um lucro de 15 milhões de dólares, elevando ainda mais a sua avaliação, uma vez que os preços das ações quadruplicaram no último trimestre do ano. No entanto, embora a Grab tenha beneficiado da recuperação pós-pandemia e da expansão do ecossistema, a marca enfrenta agora uma concorrência crescente no Sudeste Asiático e divulgou uma previsão de receitas mais cautelosa para 2025.
De acordo com a pesquisa da Brand Finance, a Grab recebe a classificação máxima em familiaridade, consideração, reputação e relevância da marca no seu mercado doméstico, Singapura. Com o aumento dos gastos dos consumidores e a recuperação da procura de entrega de alimentos após a pandemia, a Grab continua a reforçar o seu ecossistema de multi-serviços e a expandir a sua presença regional.
A Uber (valor da marca aumentou 25% para 37,2 mil milhões de dólares) continua a ser a marca de mobilidade mais valiosa do mundo, muito à frente da segunda classificada, a Enterprise (aumento de 50% para 19,2 mil milhões de dólares). A Uber continua a dominar o mercado dos EUA, impulsionada pela expansão dos seus serviços de partilha de viagens, especialmente o UberX Share, que incentiva os passageiros a dividir as viagens e aumenta o potencial de ganhos dos motoristas. A mobilidade é agora a divisão de crescimento mais rápido da Uber, superando os seus segmentos de entrega e frete.
A Uber é também a marca de mobilidade mais forte do mundo, com uma pontuação de 84,8 em 100 no Índice de Força da Marca (BSI). A marca alcança as melhores pontuações de consideração da categoria nos EUA e tem um ótimo desempenho em termos de familiaridade e afinidade com a marca a nível global. No entanto, as recentes alterações no seu modelo de preços causaram confusão entre utilizadores e condutores, gerando preocupações sobre a justiça e destacando um potencial risco para a confiança a longo prazo e, portanto, para as perceções.
A Ayvens estreia-se no ranking em 3º lugar, com um valor de marca de 3,9 mil milhões de dólares. Lançado em outubro de 2023 através da reformulação da marca LeasePlan pela ALD Automotive, o Ayvens destaca a crescente importância do leasing de veículos flexíveis e das soluções de frota integradas como uma componente essencial do ecossistema de mobilidade.
Lorenzo Coruzzi, diretor da Brand Finance, comentou: “Marcas como a Grab e a Uber estão a redefinir o significado da mobilidade para os consumidores — a conveniência, a flexibilidade e a integração entre serviços são agora expectativas básicas. A mudança dos modelos tradicionais de arrendamento e propriedade continua a acelerar, obrigando as marcas tradicionais a repensar as suas propostas. Os que têm melhor desempenho neste segmento são aqueles que abraçaram a disrupção, e não lhe resistiram.”
